Der CEO von Peugeot: „Wir werden den Preiskrieg mit den Chinesen nicht gewinnen, aber die Schlacht schon.“

16/10/2026 17:00

Aufgeführt am

16/10/2026 17:30

Alain Favey, der CEO von Peugeot, war während der jüngsten Pariser Automobilausstellung einer der am meisten gesuchten Persönlichkeiten, da Peugeot zwei der viel diskutierten Prototypen vorgestellt hat: den beeindruckenden Peugeot RCZ Vision sowie den e-T16, seine kraftvolle Antwort mit 816 PS auf den Renault 5 Turbo 3E.

Während dieser Messe, bei der OMODA sein neues günstigstes SUV präsentierte und Zeekr den Preis für das beste chinesische SUV in Spanien festlegte, äußerte sich der Peugeot-CEO klar zur Ankunft chinesischer Autos in Europa … und wies in einem Interview mit Autocar darauf hin, wie die europäische Industrie reagieren wird: „Wir werden den Preiskrieg mit den chinesischen Herstellern nicht gewinnen, das wissen wir; aber wir werden die Schlacht für uns entscheiden.“

Ein Krieg, den „wir nicht gewinnen können“, ein Kampf, den Peugeot schon

Der CEO von Peugeot hat keine Scheu, darüber zu sprechen, wie die Offensive der chinesischen Hersteller den Automobilmarkt in Europa verändert hat. Er betont klar, dass Peugeot „die Preise nicht senken wird, sondern sie erhöhen und künftig mehr Wert sowie ein besseres Design anbieten wird.“

Alain Favey weiß, dass diese Strategie Peugeot aus dem Kampf gegen chinesische Hersteller vertreiben wird, die auf niedrige Preise setzen, zögerte aber nicht zu erklären, dass „es eine Art ist, auf Wettbewerber wie die Chinesen zu reagieren, deren Strategie größtenteils auf den Preisen beruht. Wir wissen, dass wir den Preiskrieg nicht gewinnen werden. Das ist aus zahlreichen Gründen offensichtlich. Sie wissen sehr wohl, dass es kein Krieg ist, den wir gewinnen können.“

Doch der CEO von Peugeot ist keinerlei Pessimist. Andererseits ist ihm klar, dass „wir tatsächlich die kommerzielle Schlacht [gegen die Chinesen] gewinnen.“

Wie will Peugeot den Kampf gegen die chinesischen Hersteller gewinnen?

Favey hat enthüllt, dass „um den Wettbewerb im Handel zu gewinnen, wir Klarheit in Design, Technologie und Innovation haben müssen: Dort fühlen wir uns wie zu Hause, bei Sportwagen.“

Und diese Strategie für den Kampf gegen die Chinesen kann auf die gesamte europäische Industrie ausgedehnt werden – nicht umsonst betont der CEO von Peugeot als Argument, dass „wir ein Erbe haben, auf das wir verweisen müssen, um den Menschen in Erinnerung zu rufen: Wenn sie wollen, dass dieses Erbe in den nächsten 200 Jahren weiterbesteht, sollten sie vielleicht ein Auto kaufen, das zu diesem Erbe in Europa beiträgt, das zur europäischen Wirtschaft und zum europäischen Arbeitsmarkt beiträgt.“

Eine Botschaft an die europäischen Käufer, in der der CEO von Peugeot betont: „Das ist die Botschaft, die wir vermitteln müssen. Wenn wir wollen, dass dieses Erbe in 20 Jahren weiterbesteht, sollten wir beim Kauf vielleicht berücksichtigen, welche Marke wir erwerben und ob sie zur europäischen Wirtschaft beiträgt.“