Есть 50.000 человек, заинтересованных в самом спорном автомобиле марки Ягуар в истории, причем тип таких клиентов довольно необычен.

14/10/2026 12:30

Обновлено на

14/10/2026 12:30

Jaguar утверждает, что более 50 000 человек по всему миру зарегистрировались, чтобы получать информацию о его полностью электрическом новом модельном ряде, причем самым примечательным является то, кто это за люди: примерно 80% из них ранее не были клиентами бренда. Именно этого и стремился достичь британский производитель после отказа от своего прежнего ассортимента и позиционирования на гораздо более высоком уровне на рынке роскоши. Однако эти цифры пока не отражают ни заказов, ни предзаказов: превращение этого первоначального интереса в покупателей, готовых заплатить значительно больше, станет настоящим тестом их стратегии.

Эту информацию раскрыл Родон Гловер, генеральный директор Jaguar, в интервью австралийскому изданию Drive.

Компания называет KMI («Keep Me Informed») тех людей, которые регистрируются, чтобы продолжать получать информацию о предстоящих моделях. «Более 50 000 человек сказали нам: я действительно заинтересован в том, что вы делаете».

Но Гловер особенно выделяет другую цифру: «Около 80% из этих людей — новые клиенты бренда».

Jaguar нуждалась в поиске совершенно новых клиентов

Это не мелочь. Новая стратегия Jaguar основана именно на предположении, что значительная часть её традиционных клиентов не будет сопровождать бренд в ходе этой трансформации.

Ранее сам Гловер оценивал, что до 85% нынешних покупателей могут больше не возвращаться, когда Jaguar завершит переход на значительно дороже электромобили.

Вместо попыток удержать всех своих старых клиентов компания хочет привлечь другую аудиторию: более молодую, с высоким уровнем дохода и особенно заинтересованную в дизайне, технологиях и эксклюзивности.

Это означает отказ от сферы, где Jaguar традиционно конкурировал с BMW, Mercedes-Benz и Audi, в пользу стремления приблизиться к производителям с гораздо более высокими ценами, причем Bentley является одним из таких примеров.

Jaguar Type 01 станет первым крупным тестом

Тем, кто должен доказать эффективность этой трансформации, станет Jaguar Type 01 — крупный четырехдверный электрический GT, который представляет собой одновременно новый дизайнерский стиль и коммерческую стратегию компании.

Jaguar понимает, что такие изменения вызовут разногласия, и, по-видимому, принимает это как часть своей стратегии. Цель теперь не заключается в производстве автомобилей, способных угодить как можно большему числу покупателей премиум-сегмента. Компания стремится создавать более эксклюзивные продукты, которые смогут установить гораздо более прочную связь с более узкой аудиторией клиентов.

Поэтому цифра в 50 000 заинтересованных имеет особое значение: она указывает на то, что новый Jaguar привлекает внимание именно за пределами своей традиционной аудитории.

50 000 заинтересованных — это ещё не 50 000 покупателей

Тем не менее существует огромная разница между запросом информации и покупкой автомобиля. Речь не идёт о 50 000 предзаказов или уплаченных задатках. Это люди, которые хотят быть в курсе будущих выпусков Jaguar.

И производителю предстоит превратить это любопытство в продажи автомобилей, значительно дороже таких устаревших моделей, как XE, XF или даже XJ.

Jaguar также, по-видимому, не собирается смягчать свою стратегию, вновь внедряя двигатели с внутренним сгоранием или гибридные системы с возможностью зарядки. По словам компании, её будущее по-прежнему связано исключительно с электромобилями.

Поэтому цифра в 50 000 заинтересованных лиц является первым положительным сигналом, но не коммерческой победой. Настоящий вопрос возникнет, когда Jaguar Type 01 опубликует список своих заказов: сколько из этих новых клиентов действительно будут готовы заплатить за новый Jaguar.