Jaguar annule des actions de communication suite aux critiques sur une publicité « woke ».

Image : JLR

Jaguar a annulé une série de mesures de communication prévues dans le cadre de son lancement en tant que marque de luxe de voitures électriques. Cela a été fait suite aux réactions négatives à la campagne « Copy Nothing » en 2024. C’est ce que a déclaré Gerry McGovern, ancien Chief Creative Officer de JLR (Jaguar Land Rover), selon Automotive News.

Un point central des critiques concernait une vidéo diffusée avant la présentation du concept électrique Type 00 à Miami. Elle montrait des mannequins androgynes vêtus de tenues colorées et aux formes inhabituelles. Des commentateurs ont qualifié cette publicité de « woke », parmi eux le président américain Donald Trump et le dirigeant de Tesla, Elon Musk.

McGovern a déclaré dans un podcast d’Autocar que l’entreprise avait dû apporter des ajustements, car la communication avait été interprétée à tort du point de vue des relations publiques. Le choix des modèles visait à souligner le message selon lequel la marque, répositionnée, n’était « une copie de rien ». La conception visuelle des personnes devait refléter cet aspect. D’autres actions de communication basées sur ce concept n’ont finalement pas été publiées.

La décision de peindre le modèle conceptuel Type 00 en rose a également été perçue par les critiques comme un signe d’une orientation « woke ». Selon McGovern, cette couleur devait simplement rappeler Miami, les flamants roses et l’Art déco.

Le relancement de la marque intervient suite aux difficultés rencontrées dans le segment haut de gamme face à des concurrents tels que BMW et Mercedes-Benz. Selon McGovern, Jaguar n’a pas été financièrement prospère et a enregistré des pertes pendant de nombreuses années. Une réorientation était donc nécessaire. L’offre actuelle, composée de véhicules à moteur thermique, d’hybrides rechargeables et du premier véhicule 100 % électrique, a été abandonnée. La marque se positionne désormais comme un fournisseur de moins de voitures électriques de luxe.

Jaguar est actuellement dans la phase finale du lancement des ventes de la berline Type 01, premier modèle de cette nouvelle orientation. Après des prototypes camouflés et une présentation récente de l’intérieur, la présentation définitive est prévue pour octobre.

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Au sujet de l’auteur

Thomas Langenbucher est un expert en mobilité électrique ayant travaillé dans l’industrie automobile et le secteur financier. Depuis 2011, il écrit sur ecomento.de à propos des voitures électriques, des technologies durables et des solutions de mobilité. En savoir plus.

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