Les marques chinoises attirent en Allemagne surtout les conducteurs de Hyundai et Kia

Image : Kia

D’après Automotive News, les constructeurs automobiles chinois gagnent des parts de marché en Allemagne en détournant les clients des marques européennes, japonaises et coréennes. En particulier, les propriétaires de véhicules des marques Hyundai et Kia semblent disposés à faire le changement.

Les données actuelles du secteur confirment cette tendance, rapporte le site. Au premier semestre 2026, les marques chinoises représentaient déjà 3,8 % des immatriculations neuves en Allemagne, contre 2,2 % en 2025. Comme la demande globale sur le marché stagne, chaque augmentation va à l’encontre des constructeurs établis.

Une enquête menée par l’observateur du marché Deutsche Automobil Treuhand (DAT) montre que près de la moitié des propriétaires de véhicules coréens envisageraient un modèle chinois lors de leur prochaine acquisition automobile. Chez un propriétaire sur cinq, la volonté de changer est même clairement présente. L’intérêt pour les constructeurs chinois augmente également pour les marques japonaises : près d’un tiers des propriétaires de voitures sont ouverts à choisir une marque chinoise, tandis que seulement environ 12 % considèrent définitivement un changement comme une option.

Les propriétaires de marques allemandes sont nettement plus sceptiques. Seulement environ un quart des conducteurs de voitures allemandes peuvent s’imaginer changer de marque. Plus de 30 % excluent complètement cette possibilité.

Martin Weiss, responsable de l’évaluation des véhicules chez DAT, ne trouve pas surprenante la volonté des clients Hyundai et Kia. Les constructeurs coréens et chinois visent la même clientèle. « Les marques coréennes sont depuis longtemps considérées comme abordables », a-t-il expliqué. « Elles ont dû se faire une place face à des concurrents japonais et allemands bien établis. Par conséquent, leurs clients sont généralement plus enclins à essayer de nouvelles choses – tant que le prix est compétitif. »

Afin de conserver ses clients existants et d’en attirer de nouveaux, Kia mise davantage sur des produits qui renforcent la marque et l’expérience client. Benedikt Bucher, responsable des ventes pour l’Allemagne au sein de la marque, a déclaré à Automotive News que le succès durable provient de l’importance accordée au client, et non de incitations tarifaires à court terme.

Également intéressant

Au sujet de l’auteur

Thomas Langenbucher est un expert en mobilité électrique ayant travaillé dans l’industrie automobile et le secteur financier. Depuis 2011, il écrit sur ecomento.de à propos des voitures électriques, des technologies durables et des solutions de mobilité. En savoir plus.

Interactions des lecteurs