La Chine émet des directives pour les constructeurs automobiles opérant à l’étranger

Les marques automobiles chinoises ont considérablement augmenté leurs exportations ces derniers mois. Les autorités réglementaires nationales en profitent pour imposer des contrôles plus stricts sur les activités commerciales à l’étranger des constructeurs chinois. Les moyens mis en œuvre : de nouvelles réglementations concernant le marketing, la tarification et d’autres aspects encore.

Selon certaines sources, les autorités chinoises auraient émis mardi de nouvelles directives d’exportation que les constructeurs du pays doivent respecter. Parmi les exigences, on demande aux entreprises de se conformer aux lois existantes en matière d’investissement et de commerce à l’étranger, ainsi que de respecter plus strictement les règles relatives à la lutte contre les ententes illicites, à la corruption et aux responsabilités sociales.

Ces directives répondent à l’expansion rapide à l’échelle mondiale des constructeurs automobiles chinois, en particulier dans le segment des voitures particulières électriques ou partiellement électrifiées – secteur actuellement dominé par BYD. Ce contexte, marqué par un excès de capacités et une concurrence intérieure féroce, pousse de plus en plus de marques chinoises à chercher des opportunités de vente à l’étranger.

D’après Reuters, ces réglementations exigent que les constructeurs « fixent leurs prix en fonction des coûts et des conditions du marché, évitent d’utiliser les prix pour obtenir des avantages compétitifs injustes, et s’abstiennent de modifications fréquentes ou importantes des prix qui pourraient nuire aux consommateurs ou à l’image de la marque ». Les entreprises sont également tenues de fournir des informations fidèles dans leur marketing, d’éviter la publicité trompeuse et ainsi de protéger la réputation des marques automobiles chinoises à l’étranger.

Ces directives appellent en outre les entreprises à respecter toujours les lois antitrust, à empêcher toute concurrence déformante et à se conformer aux lois du travail locales. Un représentant du Ministère du Commerce a déclaré à Reuters que ces directives visent principalement à favoriser le développement transfrontalier « rationnel et ordonné » des chaînes industrielles et d’approvisionnement, ainsi qu’à soutenir la croissance internationale à long terme de l’industrie automobile chinoise.