BYD cherche à Milan le design idéal pour l’Europe

Image : BYD

Le géant chinois des véhicules électriques BYD intensifie ses activités en Europe en ouvrant un nouveau centre de design à Milan. Sous la direction de Wolfgang Egger, qui avait précédemment été en charge du design chez Audi, Lamborghini et Alfa Romeo, ce site doit jouer un rôle central dans l’orientation européenne de l’entreprise.

D’après Autocar, ce nouveau studio sert d’établissement spécialisé dans la recherche en design. Son objectif est de comprendre les goûts et tendances européens afin de les traduire en idées de design concrètes pour la marque phare BYD ainsi que pour la marque premium Denza. Les Chinois souhaitent ainsi s’assurer que les designs des véhicules répondent aux attentes locales en Europe.

Denza revêt une importance particulière, étant la première marque chinoise de grande envergure à entrer sur le segment premium en Europe. Dans une interview accordée à Autocar, Egger souligne que la conception des modèles sur place est déterminante pour leur compétitivité. Grâce à son siège à Milan, l’équipe de design cherche à se rapprocher de l’industrie de la mode. Il s’agit d’établir des liens avec des maisons de mode importantes afin de favoriser un échange sur les tendances et les matériaux. L’Italie est également considérée comme un fournisseur clé de matériaux de haute qualité tels que le cuir, ainsi que de matériaux innovants et recyclés.

Dans le groupe BYD, c’est surtout Denza qui mise sur sa force technologique pour se démarquer des concurrents établis. Selon Egger, la stratégie met également l’accent sur le design, le choix des matériaux ainsi que la personnalisation des véhicules électriques. Il voit un potentiel à briser la loyauté de longue date envers les marques en Europe grâce à de nouvelles approches. « Nous disposons de la meilleure technologie pour l’ère nouvelle », affirme le chef designer. « Grâce à des innovations et de nouveaux designs, nous pouvons rivaliser avec les marques traditionnelles. »

La stratégie comprend, en plus du design, le choix des matériaux et la personnalisation des véhicules. Selon BYD, le nouveau centre européen vise à créer une plateforme permettant de promouvoir de manière ciblée les caractéristiques spécifiques de Denza et d’accroître la notoriété de cette marque premium dans la région.

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Au sujet de l’auteur

Thomas Langenbucher est un expert en mobilité électrique ayant travaillé dans l’industrie automobile et le secteur financier. Depuis 2011, il écrit sur ecomento.de à propos des voitures électriques, des technologies durables et des solutions de mobilité. En savoir plus.

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