BMW effraie les clients avec une publicité à Spider-Man sur l’écran d’infotainment

Une nouvelle animation affichée sur le système d’infotainment provoque actuellement de l’irritation chez de nombreux clients BMW : au lieu du simple plaisir de conduire que BMW prône, une publicité pour le nouveau film Spider-Man apparaît à l’écran lorsqu’on monte dans le véhicule – or le groupe ne considère pas cela comme de la publicité et souhaite interpréter cette action positivement.

Publicité pour Spider-Man sans demande dans sa propre voiture ? De nombreux automobilistes ne sont actuellement pas très enthousiastes lorsqu’ils démarrent leur BMW. En effet, sur certains modèles fabriqués à partir de 2020, une fenêtre s’affiche désormais pour signaler une promotion « Spider-Man ». Après un clic – bien que volontaire ! – sur l’affiche, une animation en plein écran plus longue, accompagnée de musique et d’un spectacle lumineux, démarre. Le constructeur automobile souhaite ainsi promouvoir le nouveau film « Spider-Man: Brand New Day » ainsi que l’apparition du nouvel BMW iX3 dans ce blockbuster – sans pour autant y voir de publicité.

Dans des forums en ligne comme Reddit, cette initiative fait cependant l’objet de critiques sévères. Les utilisateurs sont mécontents du fait que, malgré les prix élevés des véhicules, soient diffusés des contenus très similaires à de la publicité classique. Un commentateur s’est par exemple moqué de la nécessité d’« bloqueurs publicitaires pour voitures », c’est-à-dire de logiciels permettant de bloquer les publicités.

L’agitation est amplifiée par des déclarations antérieures du constructeur allemand. Fin 2023 encore, Stephan Durach, responsable de l’infotainment chez BMW, avait déclaré devant la presse : « À mon avis, la voiture est en fin de compte le dernier refuge privé. » Il avait alors souligné qu’il ne pouvait pas imaginer vendre l’écran pour afficher de la publicité, car il s’agissait d’un espace privé, selon Spiegel Online.

BMW rejette cependant avec véhémence l’accusation de publicité. En réponse à une demande de Spiegel Online, le constructeur automobile de Munich a indiqué avoir reçu un très grand nombre d’avis positifs. Selon l’entreprise, l’animation « n’a pas pour but de promouvoir le film ou de servir de bande-annonce classique. Par conséquent, il ne s’agit pas non plus d’une publicité traditionnelle – et aucune publicité ne sera affichée à l’intérieur du véhicule à l’avenir ». En effet, cette insertion recommande à la fois le film « Spider-Man: Brand New Day » et le nouveau BMW iX3 – soit deux produits dont les ventes pourraient ainsi être stimulées. En Allemagne, cela est généralement considéré comme de la publicité par les tribunaux. Ce vidéo montre à quoi ressemble cette séquence d’environ 20 secondes :

L’opération mondiale se poursuit, selon BMW, jusqu’au 10 août dans plus de 70 pays pour les véhicules dont la date de production est postérieure à juillet 2020, et qui disposent de l’équipement et de la version logicielle correspondants.

Dans le film, en revanche, le nouveau BMW iX3 entièrement électrique, en tant que premier modèle de la Nouvelle Classe, ainsi que la berline BMW 5er font tous deux partie de l’intrigue. En d’autres termes, il s’agit de product placement : BMW souhaite ainsi promouvoir ces deux véhicules devant un public de millions de spectateurs. Vraiment promouvoir !