BMW suscite des critiques avec une publicité pour Spider-Man dans ses voitures

Cette campagne a également suscité des critiques sur des forums en ligne tels que Reddit. De nombreux utilisateurs estiment que les véhicules haut de gamme ne devraient pas afficher de contenus promotionnels, certains comparant cette expérience à de la publicité traditionnelle. Un commentateur a même suggéré que les voitures pourraient bientôt avoir besoin de « bloqueurs publicitaires » pour éviter l’apparition de telles messages.

Ces critiques sont également alimentées par la position antérieure de BMW sur cette question. En décembre 2023, Stephan Durach, vice-président senior du groupe BMW chargé du développement des entreprises connectées, a déclaré que l’entreprise n’avait aucune intention de transformer les écrans des véhicules en espaces publicitaires, qualifiant l’écran de « espace privé » qui n’était pas destiné aux publicités.

BMW rejette cependant catégoriquement l’accusation de publicité. « Comme l’ont souligné de nombreux autres articles, l’animation à bord fait partie d’un partenariat de marque bien plus large qui incluait une mise en scène du produit dans le film ainsi qu’un véhicule d’édition spéciale lors de la première à Los Angeles. Il s’agissait simplement d’une expérience amusante visant à célébrer le fait que nos véhicules apparaissent dans ce nouveau film », a déclaré l’entreprise. « BMW n’a aucune intention d’introduire de la publicité dans ses véhicules, et nous restons déterminés à garantir que nos clients aient le contrôle de leur expérience à bord. » En Allemagne, de telles promotions sont généralement considérées comme de la publicité par les tribunaux. Pour voir à quoi ressemble ce clip d’environ 20 secondes, regardez cette vidéo :

D’après BMW, la campagne se déroulera dans le monde entier jusqu’au 10 août et cible les véhicules fabriqués à partir de juillet 2020 qui répondent aux spécifications matérielles et logicielles requises.

Le film met en avant le BMW iX3 entièrement électrique, premier modèle de série basé sur la plateforme Neue Klasse, ainsi que le berline BMW Série 5. Ces deux véhicules font partie de l’intrigue dans le cadre de la stratégie de placement de produits de BMW, leur permettant d’être présentés à un public cinématographique mondial.