Audi réorganise sa direction en Chine sous la pression des marques locales de véhicules électriques.

L’ancien PDG de la marque Chery, Jeff Zhang, prendra les rênes d’Audi China le 1er novembre.

L’équipe de direction nouvellement formée allie une expérience internationale à une connaissance approfondie du marché chinois ainsi que de la marque Audi, a déclaré le PDG d’Audi.

Audi a annoncé un remaniement de sa direction en Chine, nommant l’ancien dirigeant de Chery, Jeff Zhang, président d’Audi China pour remplacer Johannes Roscheck, qui retournera en Allemagne.

D’après un communiqué publié jeudi par Audi, M. Zhang prendra ses fonctions le 1er novembre. Le même jour, Rolf Michl, président du conseil d’administration d’Audi Sport GmbH, deviendra directeur des opérations d’Audi China.

Ces deux personnes formeront ensemble le conseil d’administration d’Audi China dans le cadre d’une structure de double direction. Audi a indiqué que cette mesure vise à renforcer sa direction opérationnelle en Chine grâce à une structure de gestion plus légère et mieux ciblée.

Au début de la journée jeudi, le média chinois Jiemian a rapporté, en se référant à des personnes au courant de la situation, que Audi China pourrait voir son premier dirigeant d’origine chinoise. Le communiqué d’Audi n’a pas utilisé cette description.

Jiemian souligne qu’affecter un dirigeant chinois à la tête des activités en Chine, à un moment où les marques locales de véhicules à énergie nouvelle continuent de grignoter des parts de marché aux constructeurs traditionnels de voitures de luxe, pourrait indiquer que Audi souhaite renforcer davantage la prise de décision sur place.

Gernot Döllner, PDG d’Audi, a déclaré que la Chine était l’un des marchés les plus importants pour Audi, et que le nouveau comité de direction alliait une expérience internationale à une connaissance approfondie du marché chinois ainsi que de la marque Audi.

Zhang dispose de plus de 20 ans d’expérience en gestion internationale. Il a récemment occupé le poste de vice-président de Chery International et de PDG de la marque Chery, et a précédemment dirigé les activités européennes de Chery (HKEX: 9973).

Il a également été directeur général des activités en Chine d’Alfa Romeo et de DS Automobiles au sein de Stellantis, et a occupé des postes de direction chez Nissan au Japon et en Amérique du Nord.

De 2018 à 2020, Zhang a occupé des postes de haut niveau chez Audi en Chine, où il a participé à la mise en place de l’organisation commerciale de SAIC Audi ainsi qu’à des projets stratégiques liés à FAW Audi.

Michl dirige Audi Sport GmbH depuis septembre 2022, supervisant les modèles haut de gamme RS et l’activité de personnalisation exclusive d’Audi. Il a rejoint Audi en 2007 dans le domaine du marketing des produits.

Rouven Mohr, membre du conseil d’administration d’Audi chargé du développement technique, prendra la tête d’Audi Sport GmbH à titre provisoire à partir du 1er novembre. Mohr occupe ce poste au conseil d’administration depuis mars 2026 et était précédemment directeur technique chez Lamborghini.

Roscheck, qui est président d’Audi China depuis avril 2024, transmettra ses fonctions le 1er novembre et retournera à Ingolstadt au début de 2027.

Döllner a déclaré que Roscheck avait guidé les activités d’Audi en Chine à travers une période de profonde transformation, a poussé la stratégie des deux marques et a renforcé la coopération avec les partenaires chinois d’Audi.

Ces changements de personnel interviennent alors qu’Audi réorganise la répartition des tâches entre ses deux coentreprises en Chine. Le média local Caijing a rapporté le 7 septembre que SAIC Audi ne gérera à l’avenir que la marque AUDI, tandis que la marque Audi aux quatre anneaux sera entièrement confiée à FAW Audi.

AUDI est une marque sœur créée spécialement pour le marché chinois, utilisant un logo entièrement en majuscules au lieu du symbole aux quatre anneaux. La marque aux quatre anneaux couvre l’ensemble de la gamme mondiale d’Audi, incluant les modèles à moteur thermique et électriques.

Le 3 septembre, Audi et SAIC Motor (SSE : 600104) ont créé le AUDI Innovation & Technology Center (AITC) à Shanghai, dédié à la marque AUDI.

Les partenaires prévoient de développer 4 nouveaux modèles AUDI basés sur la plateforme ADP 2.0, le premier étant prévu pour être lancé en 2028.

La marque aux 4 anneaux sera intégrée au sein de FAW-Audi, mais aucun contrat formel n’a encore été signé et aucune date de mise en œuvre n’a été fixée.