Audi China dispose désormais de nouvelles dirigeantes doubles en la personne de Jeff Zhang et Rolf Michl.

Audi réorganise son équipe dirigeante pour ses activités en Chine. À partir de novembre, Jeff Zhang remplacera l’actuel chef de la division chinoise, Johannes Roscheck, à la tête d’Audi China. De plus, Rolf Michl, ancien directeur d’Audi Sport GmbH, se rendra en Chine en tant que directeur des opérations.

Jeff Zhang deviendra le nouveau chef de Audi en Chine à partir du 1er novembre.

Image : Audi

Audi connaît depuis des mois une baisse de ses ventes en Chine, tout comme son groupe mère Volkswagen, qui enregistre depuis le début de l’année une baisse de 30 % de ses ventes dans ce pays pour l’ensemble de ses marques. La filiale haut de gamme Audi entreprend désormais une réorganisation du personnel en République populaire : Jeff Zhang – anciennement vice-président et PDG de la marque Chery chez Chery International – devient le nouveau responsable pour la Chine. Rolf Michl d’Audi Sport le rejoindra. Selon un communiqué officiel du constructeur, les deux hommes exerceront ensemble la direction. Citation : « Dans le cadre de cette réorganisation du personnel, la structure du conseil de direction d’Audi China sera également rationalisée et disposera d’une double direction avec Jeff Zhang et Rolf Michl. »

Pendant ce temps, Rouven Mohr, membre du conseil d’administration chargé du développement technique chez Audi AG, prend temporairement la direction d’Audi Sport. Le président précédent d’Audi China, Johannes Roscheck, revient quant à lui à Ingolstadt. « Il a joué un rôle clé dans la poursuite du développement stratégique d’Audi en Chine à une période de changements profonds », indique dans un communiqué son employeur.

Jeff Zhang doit se distinguer grâce à son expérience en Chine. Selon Audi, il dispose de plus de 20 ans d’expérience en gestion internationale, dont une dernière en tant que dirigeant de haut niveau chez Chery. Auparavant, il était responsable des activités en Europe du constructeur automobile chinois et a dirigé les opérations en Chine d’Alfa Romeo et de DS Automobiles au sein de Stellantis en tant que directeur général. De 2018 à 2020, Zhang a également occupé des postes de direction chez Audi en Chine : « Il a notamment contribué à la mise en place de l’organisation commerciale de SAIC Audi ainsi qu’à des projets stratégiques liés à FAW Audi », écrit son nouvel employeur, qui était aussi son ancien employeur. Il aurait également travaillé au Japon et en Amérique du Nord.

Rolf Michl, ancien président du conseil d’administration d’Audi Sport GmbH, était responsable des modèles RS sportifs au sein de l’entreprise depuis 2022. Michl a commencé sa carrière chez Audi en 2007 dans le marketing de produit, avant d’occuper divers postes de direction en gestion de produit, vente et marketing.

Tandis que Zhang apporte de l’expérience dans le secteur premium international ainsi que sur le marché chinois, Michl doit se distinguer par ses connaissances internes concernant la marque et le développement opérationnel des entreprises. Le PDG d’Audi, Gernot Döllner, commente : « La Chine est l’un des marchés les plus importants pour Audi. Avec Jeff Zhang et Rolf Michl, nous renforçons notre direction sur place en combinant de l’expérience internationale avec une compréhension approfondie du marché chinois et de la marque Audi. » L’objectif est de mettre en œuvre de manière cohérente la stratégie d’Audi, de répondre encore plus rapidement aux besoins des clients et de renforcer durablement sa compétitivité. « En même temps, nous assurons la continuité chez Audi Sport grâce à Rouven Mohr, en comptant sur son vaste expérience dans le développement de véhicules haut de performance », ajoute Döllner.