捷豹因“进步主义”广告的批评而取消了宣传计划

图片来源：JLR

捷豹在试图重新打造为豪华电动汽车品牌的过程中，取消了一系列原定的宣传计划。这一决定是在2024年“不抄袭”营销活动引发负面反应之后做出的。据《汽车新闻》报道，JLR前首席创意官杰里·麦戈文作出了上述说明。

批评的焦点之一是一段在迈阿密发布、用于介绍电动概念车Type 00之前的视频。视频中出现了由中性风格模特组成的团队，他们穿着色彩鲜艳、造型独特的服装。包括美国总统唐纳德·特朗普和特斯拉CEO埃隆·马斯克在内的评论人士都批评该广告过于“政治正确”。

麦戈文在《Autocar》的一期播客中表示，由于公关方面的沟通被错误解读，该公司不得不做出调整。车型选择的目的在于强调这一重新定位后的品牌并非“毫无原创性的复制品”。人物的视觉设计本应体现这一理念。基于该概念的其他宣传措施最终并未公布。

将概念车Type 00涂成粉色的决定也被批评者视为“觉醒主义”倾向的体现。据麦戈文称，这种颜色只是为了让人联想到迈阿密、火烈鸟以及艺术装饰风格而已。

该品牌重新启动是在高端市场面临宝马、梅赛德斯-奔驰等竞争对手的竞争压力之后做出的。据麦戈文称，捷豹在财务上表现不佳，多年来一直处于亏损状态，因此有必要进行战略调整。此前推出的内燃机车型、插电式混合动力车以及首款纯电动车型均已停产。该品牌未来将定位为少数豪华电动车的制造商。

捷豹目前正在为首款战略调整后的车型——01款轿车启动销售，目前已进入最后阶段。在此前推出过伪装原型车以及近期披露了内饰设计细节之后，该车的正式亮相定于10月。

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关于作者

托马斯·朗根布歇是电动汽车领域的专家，曾在汽车工业和金融行业工作。自2011年起，他在ecomento.de网站上撰写关于电动汽车、可持续技术以及出行解决方案的文章。了解更多信息。

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