Tesla прекращает производство панелей Solar Roof из-за отсутствия экономической целесообразности

Как стало известно Electrek, компания Tesla прекратила производство Solar Roof — своего продукта в виде солнечных панелей для крыш.

По словам двух источников, близких к этому проекту, компания сообщила сторонним установщикам, что в дальнейшем будет поставлять только солнечные панели, а не панели для кровли Solar Roof.

Два источника подтверждают прекращение производства Solar Roof

Два источника, близкие к этому проекту, подтвердили Electrek, что Tesla уведомила свою сеть сертифицированных сторонних установщиков о том, что панели для кровли Solar Roof больше недоступны для заказа, и что в дальнейшем компания будет поставлять только обычные солнечные панели.

Один из источников сказал, что внутри компании пришли к выводу, что этот продукт не является финансово выгодным.

Собственный веб-сайт Tesla подтверждает прекращение производства этого продукта. Страница компании, посвященная Solar Roof, адрес tesla.com/solarroof, теперь перенаправляет на tesla.com/solarpanels, а раздел «Solar Roof» полностью убран из навигационного меню раздела Energy; в настоящее время там указаны только Solar Panels, Powerwall и Megapack. Изменения вступили в силу сегодня.

Эти шаги официально закрепляют отступление, заметное уже на протяжении многих лет. В начале 2024 года Tesla перестала указывать показатели по установке Solar Roof в своих квартальных отчетах, и этот продукт практически исчез из маркетинговых материалов компании.

Продукт, созданный для продвижения слияния с SolarCity

Solar Roof никогда не был просто продуктом. Это была часть стратегии продвижения слияния.

Элон Маск представил его в октябре 2016 года на площадке в Голливуде, используя дома с съемок сериала «Отчаянные домохозяйки», оборудованные этими панелями. Через несколько недель акционеры Tesla проголосовали за одобрение покупки компанией SolarCity за примерно 2,6 миллиарда долларов — компании по установке солнечных панелей, страдавшей от долгов, где Маск был крупнейшим акционером и председателем, а управление осуществляли его двоюродные братья и сестры.

Демонстрация Solar Roof сыграла ключевую роль в убеждении инвесторов купить эту сделку, поскольку от них требовалось спасти компанию, находившуюся в трудном положении и тесно связанную с генеральным директором Tesla. Спустя годы, в ходе судебных разбирательств между акционерами по поводу этой покупки, выяснилось, что панели, продемонстрированные на мероприятии в 2016 году, еще не были готовыми к использованию солнечными продуктами.

Прошло почти десять лет, и крыши, которые помогли обосновать слияние, теперь откладываются в сторону.

Цены, которые резко выросли

Первоначальные обещания казались привлекательными: Tesla рекламировала Solar Roof как продукт, стоимость которого меньше суммы новой традиционной крыши плюс обычных солнечных панелей, причем первоначальные оценки составляли около 22 долларов за квадратный фут.

На деле всё сильно отличалось. Реальная стоимость установки оказалась гораздо выше первоначальных цифр — и, для многих клиентов, даже выше тех цифр, которые сама Tesla предоставляла. В 2021 году Tesla резко повысила цены на Solar Roof, в некоторых случаях после того, как клиенты уже подписали контракты.

Это привело к коллективному иску, который Tesla урегулировала выплатой 6 миллионов долларов в 2023 году. По сообщениям, цена контракта у одного из клиентов выросла примерно с 72 000 долларов до 146 000 долларов перед установкой.

Обещание 1 000 единиц в неделю, которое так и не сбылось

Экономическая модель не смогла масштабироваться, как и объем производства.

Маск неоднократно заявлял, что Tesla будет производить и устанавливать по 1 000 солнечных крыш в неделю — цель, которую он поставил на конец 2019 года и первую половину 2020 года. Когда Tesla утверждала, что в 2020 году достигла показателя в 1 000 крыш в неделю, фактический объем установок значительно отставал.

По данным Wood Mackenzie, на пике деятельности Tesla устанавливала примерно от 21 до 32 систем Solar Roof в неделю — что на 95% меньше запланированного показателя. Всего, по оценкам компании, за примерно семь лет в США было установлено лишь около 3 000 систем Solar Roof. По мере того как разрыв между обещаниями Solar Roof и её реальными возможностями увеличивался, этот продукт постепенно терял актуальность.

Переориентация Tesla на традиционные солнечные панели уже завершена. Компания сосредоточилась на стандартных солнечных панелях для крыш в сочетании с Powerwall, а Маск рассказывал о планах по массовому производству солнечных панелей в США — а не плиток.

Мнение Electrek

Это действительно разочаровывает. Я искренне с восторгом отнесся к Solar Roof при его выпуске. Концепция показалась мне вполне логичной: для новостроек или для тех, кому в любом случае нужна была новая крыша и кто хотел встроить солнечные панели, интегрированная солнечная крыша — это действительно привлекательный продукт. В любом случае крышу нужно менять — почему бы не сделать так, чтобы она генерировала энергию, избавившись от неэстетичных кронштейнов и панелей, которые не нравятся многим?

Однако всё оказалось не так просто. На создание продукта, способного долго служить как крыша и как источник энергии, ушло много инженерных усилий; при этом необходимо было сделать подключение достаточно простым, чтобы установка не требовала чрезмерных затрат труда.

Но, как и в случае с несколькими другими продуктами Tesla — хм-хм, Full Self-Driving — компания поспешила и продала то, что ещё не было полностью готово. Идея была объявлена за много лет до того, как продукт смог бы её реализовать, цены резко менялись, а клиенты, подписавшиеся на предварительные предложения, пострадали.

Основная проблема заключается в том, что экономическая целесообразность так и не была достигнута. Из-за сложности производства, трудоемкой установки и ограничений, связанных с затенением панелей, Solar Roof мог быть реализован только в очень дорогих домах, где покупатели не были чрезмерно чувствительны к цене.

Я также слышал ужасающие истории о обслуживании после установки: владельцы иногда месяцами ждали, пока их дорогостоящая солнечная система начнет вырабатывать электроэнергию.

Если у вас есть дополнительная информация о программе солнечных кровельных панелей Tesla, не стесняйтесь связаться со мной. Я хотел бы узнать больше о том, где произошли ошибки. Было бы здорово обсудить это подробнее.

Также важно отметить, что это не означает плохого вида для солнечных энергетических систем. Экономика установки солнечных панелей на крыше не связана с солнечными кровельными панелями Tesla. В зависимости от вашей крыши и тарифов на электроэнергию это может быть целесообразно для многих людей. Кроме того, сейчас доступно несколько альтернативных солнечных кровельных панелей. Интересно, насколько они популярны по сравнению с продуктами Tesla.