Jaguar отменила мероприятия по коммуникации после критики «левоцентристской» рекламы

Изображение: JLR

Kомпания Jaguar отменила ряд запланированных коммуникационных мероприятий в рамках своего возрождения как бренда роскошных электромобилей. Это произошло после негативных отзывов на кампанию «Copy Nothing» в 2024 году, сообщает Automotive News со слов бывшего главного креативного директора JLR (Jaguar Land Rover) Джерри МакГоверна.

Одним из ключевых аспектов критики стало видео, опубликованное перед презентацией электрической концепт-модели Type 00 в Майами. На нем были представлены модели разного телосложения в андрогинных нарядах ярких цветов необычной формы. Комментаторы назвали эту рекламу «woke», в том числе президент США Дональд Трамп и глава Tesla Илон Маск.

МакГоверн рассказал в подкасте Autocar, что компании пришлось внести изменения, поскольку коммуникация с точки зрения отдела PR была неправильно истолкована. Выбор моделей должен был подчеркнуть идею о том, что заново позиционируемый бренд является «копией ничего». Визуальный дизайн персон должен был отражать этот аспект. Дополнительные коммуникационные меры, основанные на этой концепции, в итоге так и не были опубликованы.

Решение покрасить концепт-модель Type 00 в розовый цвет также было критиками воспринято как признак «woke»-ориентации. По словам МакГоверна, цвет должен был лишь напоминать о Майами, фламинго и стиле Арт-деко.

Перезапуск бренда происходит на фоне трудностей в премиум-сегменте перед такими конкурентами, как BMW и Mercedes-Benz. По словам МакГоверна, Jaguar не добивался финансового успеха и в течение многих лет нес убытки. Поэтому стал необходим переориентирование бренда. Ранее предлагаемая линейка автомобилей с двигателями внутреннего сгорания, гибридов с возможностью зарядки от сети и первого полностью электрического автомобиля была отменена. В будущем бренд позиционирует себя как производитель небольшого числа роскошных электромобилей.

В настоящее время Jaguar находится на заключительном этапе запуска продаж седана Type 01 — первой модели в рамках нового направления развития. После того как ранее были показаны маскированные прототипы, а недавно — подробная информация об интерьере, окончательная премьера запланирована на октябрь.

Также интересно

Об авторе

Томас Лангенбухер — эксперт в области электромобильности с опытом работы в автомобильной и финансовой отраслях. С 2011 года он публикует статьи на сайте ecomento.de о электромобилях, устойчивых технологиях и решениях в сфере мобильности. Узнайте больше.

Взаимодействие с читателями