Harley-Davidson не прячется: её бренд электромотоциклов находится на грани банкротства и, возможно, не доживёт до 2027 года.

01/11/2026 10:00

Обновлено до

01/11/2026 10/00

LiveWire, бренд электрических мотоциклов, принадлежащий в основном компании Harley-Davidson, официально признал наличие серьезных сомнений относительно своей способности продолжать деятельность в течение следующего года. Это предупреждение появилось после того, как в третьем квартале 2026 года компания понесла чистые убытки в размере 18,6 миллиона долларов, что примерно соответствует 16,7 миллионам евро, несмотря на рост продаж. Ее наличные резервы сократились до 39,9 миллиона долларов, и компания создала специальный комитет для изучения новых источников финансирования, стратегических партнерств и даже возможности продажи бизнеса.

LiveWire понес убытки в 18,6 миллиона долларов, несмотря на увеличение продаж электрических мотоциклов

Финансовое положение LiveWire отражает трудности, с которыми по-прежнему сталкивается бизнес высокопроизводительных электрических мотоциклов.

Согласно опубликованным результатам, в третьем квартале компания продала 241 электрический мотоцикл, по сравнению с 184 единицами за аналогичный период 2025 года. Это означает годовой рост на 31%. Совокупный доход, в который также входит бизнес по производству детских электрических велосипедов STACYC, вырос на 38% и достиг 7,9 миллиона долларов. Однако эти улучшения в коммерческой деятельности по-прежнему недостаточны для покрытия расходов.

Компания LiveWire понесла операционные убытки в размере 17,5 миллиона долларов и чистые убытки — 18,6 миллиона. Хотя оба показателя улучшились по сравнению с прошлым годом, компания по-прежнему существенно тратит наличные средства.

Ее резервы сократились с 82,8 миллиона долларов в конце 2025 года до 39,9 миллиона на конец сентября 2026 года, что примерно соответствует 35,8 миллионам евро.

Harley-Davidson, возможно, будет вынуждена пересмотреть будущее LiveWire

Сама компания в своей финансовой отчетности признала наличие «серьезных сомнений» относительно своей способности продолжать деятельность в течение двенадцати месяцев после публикации отчетности. Это заявление не означает, что компания объявила о своем закрытии или что Harley-Davidson обязательно прекратит участие в проекте.

LiveWire по-прежнему имеет в качестве крупнейшего акционера этот исторически известный американский бренд, но ей необходимо решить проблемы с финансированием. 22 октября был создан специальный комитет по реструктуризации, и Рой Галлахер был назначен ответственным за этот процесс.

Среди рассмотренных вариантов — увеличение капитала, внешние инвестиции, стратегические соглашения, продажа активов и другие корпоративные операции. Компания также отменила свои финансовые прогнозы на 2026 год, согласно которым ожидались операционные убытки в размере от 70 до 80 миллионов долларов.

Их самые дешевые электромотоциклы появляются в самый сложный финансовый период

Это предупреждение совпадает с важным этапом для линейки LiveWire. Компания расширяет свой ассортимент за счет новых моделей S4 Honcho — более маленьких и доступных по цене электромотоциклов, цена на которые в США объявлена ниже 5.000 долларов.

Компания также разрабатывает новые внедорожные модели в рамках серии DUST, презентация которых запланирована на EICMA 2026. Эти новинки призваны привлечь покупателей, которые до сих пор считали их высокопроизводительные мотоциклы слишком дорогими.

Однако увеличение объемов продаж не гарантирует восстановления рентабельности в краткосрочной перспективе. Ближайшее будущее LiveWire будет зависеть от того, сможет ли компания получить достаточное финансирование для поддержания своей деятельности и разработки новых продуктов.

Их ситуация демонстрирует, что даже наличие поддержки такого традиционного производителя, как Harley-Davidson, не гарантирует коммерческого успеха бренда, специализирующегося на электрических мотоциклах.