BMW пугает клиентов рекламой Спайдер-Мэна на дисплее информационно-развлекательной системы
Новая анимация на дисплее системы инфотеймента в настоящее время вызывает недовольство у многих клиентов BMW: вместо чистого удовольствия от вождения, о котором так любит рекламировать сама BMW, при садке в автомобиль на экране появляется реклама нового фильма о Человеке-пауке — однако компания считает это не рекламой и хочет интерпретировать эту меру в положительном свете.
Реклама Человека-паука без запроса в собственном автомобиле? Многие водители в настоящее время крайне недовольны, когда заводят свои BMW. В определенных моделях, произведенных с 2020 года, появляется окно с информацией о акции «Человек-паук». После — однако добровольного! — клика по баннеру запускается длительная анимация в полноэкранном режиме с музыкой и световым шоу. Производитель автомобилей хочет таким образом продвигать новый фильм «Человек-паук: Совершенно новый день» и появление нового BMW iX3 в этом блокбастере — однако удивительно, но он не считает это рекламой.
Однако в онлайн-форумах вроде Reddit эта инициатива сталкивается с резкой критикой. Пользователи недовольны тем, что несмотря на высокую цену автомобилей показываются материалы, сильно напоминающие традиционную рекламу. Один из комментаторов, например, высмеял необходимость в «блокировщиках рекламы для автомобилей», то есть программном обеспечении, которое блокирует рекламу.
Эмоции усиливаются из-за предыдущих заявлений немецкого производителя. Ещё в конце 2023 года руководитель подсистем информационного обеспечения BMW Стефан Дурах заявил представителям прессы: «По моему мнению, автомобиль в конечном итоге является последним личным убежищем». Тогда он подчеркнул, что не может себе представить продажу экрана для показа рекламы, поскольку это личное пространство, как сообщает Spiegel Online.
Однако сама BMW решительно отвергает обвинения в рекламе. В ответ на запрос Spiegel Online автопроизводитель из Мюнхена сообщил, что получил множество положительных отзывов. По словам компании, анимация «не предназначена для продвижения фильма или в качестве традиционного трейлера. Следовательно, это также не является классической рекламой — и в автомобиле больше не будут показываться рекламные ролики». Ведь этот ролик рекомендует как фильм «Человек-паук: Совершенно новый день», так и новый BMW iX3 — то есть два продукта, продажи которых могут быть таким образом стимулированы. В Германии суды обычно относят подобное к рекламе. Как выглядит этот примерно 20-секундный ролик, показано в этом видео:
По словам BMW, глобальная акция продолжается до 10 августа более чем в 70 странах и касается автомобилей, произведенных после июля 2020 года, с соответствующим оснащением и версией программного обеспечения.
В кинокартине новый полностью электрический BMW iX3 как первая модель нового класса, а также седан BMW 5 серии, оба включены в сюжет фильма. Другими словами, это пример продакшн-плейсмента. BMW хочет таким образом рекламировать оба автомобиля перед миллионной аудиторией. То есть действительно рекламировать!