BMW вызывает критику из-за рекламы Человека-паука в автомобилях
Новая анимация информационно-развлекательной системы вызывает критику у многих водителей BMW. Вместо обычного экрана загрузки некоторые клиенты при входе в автомобиль видят рекламу нового фильма о Человеке-пауке. Однако BMW утверждает, что не считает эту кампанию рекламой и представляет её как улучшение пользовательского опыта.
Некоторые водители BMW сталкиваются с неожиданно появляющимся окном при запуске автомобиля. В некоторых моделях, произведенных с 2020 года, система информационного развлечения отображает уведомление о кампании, посвященной Спайдер-Мэну. Если пользователь решает его открыть, запускается анимация на полный экран с музыкой и подсветкой. BMW утверждает, что эта кампания промоционирует фильм «Спайдер-Мэн: Совершенно новый день» и появление нового BMW iX3 в фильме, но не считает этот контент рекламой.
Эта кампания также вызвала критику на онлайн-форумах, таких как Reddit. Многие пользователи считают, что автомобили премиум-класса не должны отображать рекламный контент, причем некоторые сравнивают это с традиционной рекламой. Один из комментаторов даже предположил, что в ближайшем будущем автомобилям может понадобиться «блокировщик рекламы», чтобы предотвратить появление подобных сообщений.
Критика также обусловлена более ранней позицией BMW по этому вопросу. В декабре 2023 года Стефан Дурах, старший вице-президент BMW Group по развитию соединенных компаний, заявил, что компания не собирается превращать дисплеи автомобилей в рекламные площадки, назвав экран «личным пространством», не предназначенным для рекламы.
Однако BMW решительно отвергает обвинения в рекламе. «Как уже упоминалось во многих других статьях, анимация в салоне автомобиля является частью гораздо более широкого партнерства с брендом, которое включало размещение продукции в фильме и специальное издание автомобиля на красной дорожке премьеры в Лос-Анджелесе. Всё это было призвано стать веселым опытом, подчеркивающим тот факт, что наши автомобили участвуют в новом фильме», — заявила компания. «У BMW нет никаких планов по внедрению рекламы в свои автомобили, и мы по-прежнему стремимся обеспечить, чтобы наши клиенты контролировали свой опыт использования автомобиля». В Германии подобные акции обычно считаются рекламой судами. Чтобы увидеть, как выглядит этот примерно 20-секундный клип, посмотрите это видео:
По словам BMW, кампания будет действовать во всем мире до 10 августа и ориентирована на автомобили, произведенные с июля 2020 года и соответствующие установленным требованиям к аппаратному и программному обеспечению.
В рекламном ролике показан полностью электрический BMW iX3 — первая серийная модель, разработанная на платформе Neue Klasse, а также седан BMW 5 Series. Оба автомобиля включены в сюжет в рамках стратегии BMW по размещению своей продукции, что позволяет представить их мировой кинопублике.