Tesla przestaje produkować płytki Solar Roof, ponieważ nie są one opłacalne ekonomicznie.

Zgodnie z informacjami uzyskanymi przez Electrek, Tesla zaprzestała produkcji Solar Roof, swojego produktu w postaci paneli słonecznych do dachów.

Dwa źródła bliskie temu projektowi poinformowały, że firma powiadomiła podwykonawców zewnętrznych, iż odtąd nie będzie dostarczać paneli do dachów słonecznych, a jedynie tradycyjne panele słoneczne.

Dwa źródła potwierdzają koniec produkcji Solar Roof

Dwa źródła bliskie temu projektowi potwierdziły Electrek, że Tesla poinformowała swoją sieć certyfikowanych podwykonawców o tym, że panele do dachów słonecznych nie są już dostępne do zamówienia, a firma będzie odtąd dostarczać wyłącznie standardowe panele słoneczne.

Jedno z źródeł stwierdziło, że wewnętrznie Tesla doszła do wniosku, iż ten produkt nie jest opłacalny finansowo.

Strona internetowa samej Tesli potwierdza to wycofywanie się z produkcji. Strona poświęcona Solar Roof, dostępna pod adresem tesla.com/solarroof, kieruje teraz na adres tesla.com/solarpanels, a pozycja „Solar Roof” została całkowicie usunięta z menu nawigacyjnego Energy, które obecnie zawiera jedynie opcje Solar Panels, Powerwall i Megapack. Zmiany weszły w życie już dziś.

To działanie formalizuje proces wycofywania się, który jest widoczny od lat. Tesla przestała podawać dane dotyczące instalacji Solar Roof w swoich kwartalnych raportach na początku 2024 roku, a produkt ten praktycznie zniknął z działań marketingowych firmy.

Produkt stworzony po to, by sprzedać fuzję z SolarCity

Solar Roof nigdy nie był tylko produktem. Był to element strategii sprzedażowej.

Elon Musk zaprezentował je w październiku 2016 roku na planie filmowym w Hollywood, używając elementów dekoracyjnych z planu serialu „Desperate Housewives” wyposażonych w te płytki. Kilka tygodni później akcjonariusze Tesli zagłosowali za zatwierdzeniem przejęcia firmy SolarCity w wartości około 2,6 miliarda dolarów – firmy zajmującej się instalacjami solarnymi obciążonej długami, w której Musk był największym akcjonariuszem i przewodniczącym, a którą kierowali jego kuzyni.

Demo dachu solarnego odgrywało kluczową rolę w przekonaniu inwestorów do tej transakcji; od nich wymagano wsparcia dla firmy w trudnej sytuacji, ściśle powiązanej z prezesem Tesli. Lata później, podczas sporów sądowych między akcjonariuszami dotyczących tego przejęcia, okazało się, że płytki pokazane na imprezie w 2016 roku nie były jeszcze gotowymi produktami solarnymi.

Prawie dekada później dach, który pomógł uzasadnić to połączenie firm, jest odkładany na bok.

Ceny, które gwałtownie wzrosły znacznie powyżej pierwotnych obietnic

Pierwotne obietnice były kuszące: Tesla promowała Solar Roof jako rozwiązanie tańsze od nowego, konwencjonalnego dachu w połączeniu z tradycyjnymi panelami słonecznymi, przy czym wstępne kosztorysy wynosiły około 22 dolarów za stopę kwadratową.

Rzeczywistość znacznie odbiegała od tych obietnic. Koszty montażu okazały się znacznie wyższe od początkowych szacunków — a dla wielu klientów nawet wyższe od cen podanych przez samego Teslę. W 2021 roku Tesla drastycznie podniosła ceny Solar Roof, w niektórych przypadkach po tym, jak klienci już podpisali umowy.

To doprowadziło do pozwu zbiorowego, który Tesla załatwiła w 2023 roku kwotą 6 milionów dolarów. Podobno cena umowy jednego z klientów wzrosła z około 72 000 dolarów do prawie 146 000 dolarów przed montażem.

Obietnica 1000 sztuk tygodniowo, która nigdy nie została spełniona

Gospodarka operacyjna nie była w stanie się rozwijać, podobnie jak objętość produkcji.

Musk wielokrotnie twierdził, że Tesla będzie produkować i montować 1000 dachów solarnych tygodniowo – cel ten wyznaczył na koniec 2019 roku i pierwszą połowę 2020 roku. Gdy Tesla twierdziła, że w 2020 roku osiągnęła tygodniową produkcję 1000 dachów, faktyczny montaż znacznie za tym pozostawał.

Zgodnie z danymi Wood Mackenzie, w okresie swojego rozkwitu Tesla montowała około 21 do 32 systemów Solar Roof tygodniowo – co stanowiło ponad 95% mniej od założonego celu. Firma oszacowała, że w ciągu około siedmiu lat Tesla zainstalowała w Stanach Zjednoczonych jedynie około 3 000 systemów Solar Roof. W miarę jak coraz bardziej widoczna stawała się różnica pomiędzy obietnicami Solar Roof a jego rzeczywistymi możliwościami, produkt stopniowo tracił na znaczeniu.

Zmiana strategii Tesli na tradycyjne panele jest już zakończona. Firma skupiła się na standardowych panelach słonecznych montowanych na dachach w połączeniu z Powerwall, a Musk promuje plany budowy dużych zakładów produkcyjnych paneli słonecznych w Stanach Zjednoczonych – paneli, a nie płytek.

Pogląd Electrek

To naprawdę rozczarowanie. Byłem szczerze podekscytowany pojawieniem się dachu słonecznego. Koncepcja wydawała mi się sensowna: dla nowych budynków lub dla każdego, kto i tak potrzebował nowego dachu i chciał włączyć do niego funkcję fotowoltaiczną, zintegrowany dach słoneczny to naprawdę atrakcyjny produkt. I tak trzeba zastąpić dach – dlaczego nie sprawić, by wytwarzał energię i uniknąć widoku konstrukcji i paneli, których tak wielu nie chce?

Oczywiście nie było to tak proste. Wymagano dużo pracy inżynieryjnej, aby produkt mógł służyć zarówno jako dach, jak i źródło energii przez długi czas, jednocześnie utrzymując prostotę połączeń, dzięki czemu montaż nie był zbyt pracochłonny.

Ale podobnie jak kilka innych produktów Tesli – hmm, hmm, Full Self-Driving – Tesla pospieszyła się i sprzedała coś, co nie było jeszcze w pełni gotowe. Wizja ta została ogłoszona wiele lat przed tym, zanim produkt mógłby ją rzeczywiście zrealizować, ceny gwałtownie się zmieniały, a klienci, którzy zapisali się dzięki wczesnym obietnicom, zostali oszukani.

Głównym problemem jest to, że aspekty ekonomiczne nigdy nie były dojrzałe. Ze względu na złożoność produkcji, pracochłonną instalację oraz ograniczenia związane z zacienianiem płytek, Solar Roof nadawał się tylko do domów bardzo drogich, w których nabywca nie był szczególnie wrażliwy na cenę.

Słyszałem też przerażające historie dotyczące obsługi po instalacji, gdyż właściciele domów czasami czekali miesiącami, a ich drogi system solarny w ogóle nie wytwarzał energii.

Jeśli masz dodatkowe informacje na temat programu dachówek słonecznych Tesla, nie wahaj się skontaktować ze mną. Chętnie dowiem się więcej o tym, gdzie doszło do błędów. Byłoby wspaniale omówić to szczegółowo.

Należy również zaznaczyć, że to nie jest zły wygląd dla systemów słonecznych. Aspekty ekonomiczne paneli słonecznych montowanych na dachu nie mają nic wspólnego z dachówkami słonecznymi Tesla. W zależności od Twojego dachu i stawek za prąd może to być sensowne dla wielu osób. Ponadto obecnie dostępnych jest kilka konkurencyjnych opcji dachówek słonecznych. Zastanawiam się, jak popularne są one w porównaniu z produktami Tesla.