BMW przeraża klientów reklamą Spider-Mana na ekranie infotainmentu
Nową animację na ekranie systemu infotainment obecnie irytuje wielu klientów BMW: zamiast czystej radości z jazdy, o której tak chętnie reklamuje sam BMW, po wsiadaniu do pojazdu na ekranie pojawia się reklama nowego filmu o Spider-Manie – jednak koncern w ogóle nie uważa tego za reklamę i chce pozytywnie interpretować tę akcję.
Rozmieszczenie reklamy Spider-Mana w samochodzie bez prośby? Wielu kierowców obecnie nie jest zbyt zachwyconych, gdy uruchamiają swój BMW. W określonych modelach z roku produkcji 2020 pojawia się bowiem okno informacyjne wskazujące na akcję związana ze „Spider-Manem”. Po – choć dobrowolnym! – kliknięciu w baner uruchamia się dłuższa animacja pełnoekranowa z muzyką i efektami świetlnymi. Producent samochodów chce w ten sposób promować nowy film „Spider-Man: Brand New Day” oraz premierę nowego BMW iX3 w tym blockbusterze – co zaskakujące, nie uważa tego jednak za reklamę.
W forach internetowych takich jak Reddit działanie to spotyka się jednak z intensywną krytyką. Użytkownicy są oburzeni faktem, że pomimo wysokich cen pojazdów pokazywane są treści silnie przypominające klasyczną reklamę. Jeden z komentatorów na przykład wyśmiał konieczność istnienia „adblockerów dla samochodów”, czyli oprogramowania blokującego reklamy.
Zamieszanie to jest dodatkowo wzmacniane wcześniejszymi wypowiedziami niemieckiego producenta. Jeszcze pod koniec 2023 roku Stephan Durach, szef działu infotainment w BMW, powiedział dziennikarzom: „Moim zdaniem samochód to ostatecznie ostatnie prywatne miejsce schronienia”. Wtedy podkreślił, że nie może sobie wyobrazić sprzedaży ekranu w celu pokazywania reklam, ponieważ jest to przestrzeń prywatna, jak donosi Spiegel Online.
Sam BMW stanowczo odrzuca zarzut reklamy. W odpowiedzi na zapytanie Spiegel Online producent samochodów z Monachium poinformował, że otrzymał bardzo wiele pozytywnych opinii. Według firmy animacja „nie ma na celu promocji filmu ani pełnienia funkcji tradycyjnego teledysku. Dlatego też nie jest to klasyczna reklama – i nadal nie będą pokazywane żadne reklamy w pojeździe”. Ponieważ ta animacja poleca zarówno film „Spider-Man: Brand New Day”, jak i nowy BMW iX3 – czyli dwa produkty, których sprzedaż mogłaby w ten sposób zostać wspierona. W Niemczech sądy zazwyczaj klasyfikują to jako reklamę. Jak wygląda ta około 20-sekundowa animacja, pokazuje to nagranie:
Akcja na całym świecie trwa według BMW do 10 sierpnia w ponad 70 krajach dla pojazdów z datą produkcji po lipcu 2020 roku, odpowiednim wyposażeniem oraz wersją oprogramowania.
Z kolei w filmie kinowym nowy całkowicie elektryczny BMW iX3 jako pierwszy model Nowej Klasy oraz sedan BMW 5 serii są oba włączone do fabuły filmu. Innymi słowy: chodzi o product placement. Dzięki temu BMW chce promować oba pojazdy przed milionową publicznością. To naprawdę reklama!