BMW wzbudza krytykę dzięki reklamie Spider-Mana w samochodzie
Część kierowców BMW doświadcza nieoczekiwanego okna dialogowego podczas uruchamiania pojazdów. W niektórych modelach wyprodukowanych od 2020 roku system multimedialny pokazuje powiadomienie dotyczące kampanii Spider-Man. Jeśli użytkownik zdecyduje się je otworzyć, uruchamia się animacja pełnoekranowa z muzyką i oświetleniem otoczeniowym. BMW twierdzi, że kampania promuje film Spider-Man: Brand New Day oraz pojawienie się nowego BMW iX3 w tym filmie, ale nie klasyfikuje tego treści jako reklamy.
Kampania wywołała również krytykę na forach internetowych, takich jak Reddit. Wielu użytkowników uważa, że pojazdy premium nie powinny wyświetlać treści promocyjnych, a niektórzy porównują to do tradycyjnej reklamy. Jeden z komentatorów zaproponował nawet, że samochody wkrótce będą potrzebować „blokerów reklam”, aby zapobiec pojawianiu się takich komunikatów.
Krytykę tym bardziej podsyciła wcześniejsza postawa BMW w tej kwestii. W grudniu 2023 roku Stephan Durach, starszy wiceprezes BMW Group ds. rozwoju połączonych firm, oświadczył, że firma nie ma zamiaru przekształcać ekranów pojazdów w przestrzeń reklamową, określając je jako „prywatną przestrzeń”, która nie jest przeznaczona do pokazywania reklam.
BMW jednak stanowczo odrzuca zarzuty dotyczące reklamy. „Jak zauważyło wiele innych mediów, animacja w pojeździe jest częścią znacznie szerszego partnerstwa marki, które obejmowało umieszczenie produktu w filmie oraz specjalną edycję pojazdu na czerwonej dywanie podczas premiery w Los Angeles. Chodziło jedynie o stworzenie przyjemnego doświadczenia, które podkreśli, że nasze pojazdy pojawiają się w nowym filmie” – oświadczyła firma. „BMW nie ma planów wprowadzania reklam do swoich pojazdów i nadal jesteśmy zdeterminowani, by zapewnić naszym klientom kontrolę nad ich doświadczeniem w pojeździe”. W Niemczech takie promocje są zazwyczaj przez sądy klasyfikowane jako reklama. Aby zobaczyć, jak wygląda ten około 20-sekundowy klip, obejrzyj to wideo:
Zgodnie z informacjami BMW, kampania będzie trwać na całym świecie do 10 sierpnia i dotyczy pojazdów wyprodukowanych od lipca 2020 roku, które spełniają wymagane specyfikacje sprzętowe i oprogramowania.
W filmie występuje w pełni elektryczny BMW iX3, pierwszy model seryjny oparty na platformie Neue Klasse, a także sedan BMW serii 5. Oba pojazdy są włączone do fabuły jako element strategii umieszczania produktów BMW, co daje im możliwość dotarcia do globalnej publiczności kinowej.