Jaguar annulla iniziative di comunicazione a causa di critiche alla pubblicità “woker”

Immagine: JLR

Jaguar ha annullato una serie di iniziative comunicative previste nell’ambito del suo rilancio come marchio di lusso per auto elettriche. Ciò è avvenuto a seguito delle reazioni negative alla campagna “Copy Nothing” del 2024. Lo ha dichiarato Gerry McGovern, ex Chief Creative Officer di JLR (Jaguar Land Rover), secondo Automotive News.

Un punto centrale delle critiche è stato un video pubblicato prima della presentazione del concept car elettrico Type 00 a Miami. Mostrava un cast eterogeneo di modelli androgini indossanti abiti colorati e dalle forme insolite. I commentatori hanno definito la pubblicità “woke”, tra cui il presidente degli Stati Uniti Donald Trump e il CEO di Tesla Elon Musk.

McGovern ha spiegato in un podcast di Autocar che l’azienda doveva apportare modifiche poiché la comunicazione, secondo il reparto PR, era stata interpretata in modo errato. La scelta dei modelli doveva sottolineare il messaggio secondo cui il marchio, rilanciato di recente, non fosse “una copia di nulla”. La progettazione visiva delle persone doveva riflettere questo aspetto. Ulteriori azioni di comunicazione basate su questo concetto non sono state infine pubblicate.

Anche la decisione di verniciare il modello concettuale Type 00 in rosa è stata considerata dai critici un segno di una direzione “woke”. Secondo McGovern, il colore doveva semplicemente richiamare Miami, i fenicotteri e lo stile Art Deco.

Il rilancio del marchio segue delle difficoltà nel segmento premium di fronte a concorrenti come BMW e Mercedes-Benz. Secondo McGovern, Jaguar non ha avuto successo finanziario e ha registrato perdite per anni; pertanto era necessaria una riorganizzazione. L’offerta precedente, composta da veicoli a combustione interna, ibridi plug-in e il primo modello elettrico, è stata interrotta. Il marchio si posizionerà d’ora in poi come produttore di pochi automobili elettriche di lusso.

Jaguar è ora nella fase finale del lancio della berlina Type 01, primo modello della nuova strategia. Dopo i prototipi finora mostrati in modo occulto e una recente visione dettagliata dell’interior, la presentazione ufficiale è prevista per ottobre.

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Sull’autore

Thomas Langenbucher è un esperto di mobilità elettrica con esperienze professionali nell’industria automobilistica e nel settore finanziario. Dal 2011 scrive su ecomento.de di auto elettriche, tecnologie sostenibili e soluzioni per la mobilità. Scopri di più.

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