Secondo un rapporto, Chery valuta di portare in Cina Omoda e Jaecoo per stimolare le vendite nazionali.

Lei Kang

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20 settembre 2026 alle 21:08 GMT+8

I due marchi stranieri punteranno al mercato premium cinese, con la formazione di squadre di marketing dedicate.

Nelle prime 8 settimane dell’anno le vendite domestiche del Chery Group sono calate del 38,48%, mentre le esportazioni sono aumentate dell’68,16%.

Sembra che Chery (HKEX: 9973) stia valutando di portare in Cina i suoi marchi Omoda e Jaecoo, orientati al mercato internazionale, al fine di sfruttare la propria forza globale per rivitalizzare le vendite nazionali.

I team di marketing per queste aziende stanno being formati, e si prevede che i marchi puntino al mercato premium cinese, come riportato domenica dai media locali Leiphone, citando diverse fonti indipendenti.

Secondo il rapporto, Chery ha contattato professionisti che in precedenza hanno lavorato per marchi di lusso come BMW, Mercedes-Benz e Audi. Non sono stati rivelati tempi di lancio, gamma di modelli né piani di distribuzione.

Questa mossa riflette una crescente divergenza tra le attività di Chery nel mercato interno e in quello estero. L’aumento delle esportazioni ha migliorato le vendite totali del gruppo, mentre i volumi sul mercato interno rimangono al di sotto dei livelli dello stesso periodo dell’anno precedente.

Secondo i dati raccolti da CnEVPost, il Gruppo Chery ha venduto 280.128 veicoli ad agosto, con un aumento del 15,4% rispetto all’anno precedente. Le esportazioni sono aumentate del 52,14%, raggiungendo le 196.984 unità, che rappresentano il 70,32% del totale.

Nel mese di agosto, le vendite domestiche del gruppo hanno totalizzato 83.144 veicoli, in calo del 26,59% rispetto all’anno precedente, nonostante un aumento del 11,92% rispetto a luglio.

Vendite mensili all’estero del Gruppo Chery

2024

2025

2026

Vendite mensili domestiche del Gruppo Chery in Cina

2024

2025

2026

Negli primi 8 mesi dell’anno, le vendite totali del Gruppo Chery sono aumentate del 10,84%, raggiungendo i 1.914.481 veicoli. Le esportazioni sono cresciute del 68,16%, arrivando a 1.343.334 veicoli, mentre le vendite domestiche sono diminuite del 38,48%, fermandosi a 571.147 veicoli.

Nel 2021 Chery ha creato Omoda come marchio indipendente per i giovani consumatori in tutto il mondo e nel 2022 ha introdotto Jaecoo per raggiungere i clienti di fascia premium all’estero. Questi marchi sono comunemente conosciuti insieme come O&J sui mercati internazionali.

A aprile, i due marchi hanno annunciato che le loro vendite cumulative globali avevano superato il milione di veicoli.

L’Europa è stata un mercato chiave per la crescita internazionale di Chery. Il gruppo ha dichiarato in precedenza di aver venduto oltre 208.000 veicoli in 24 paesi europei da gennaio a luglio, con un aumento del 201% rispetto all’anno precedente.

Chery ha inoltre affermato che il Jaecoo 7, il Jaecoo 5 e l’Omoda 5 rientrano tutti tra i 10 modelli più venduti nel Regno Unito quest’anno, contribuendo a rafforzare la base di vendite all’estero del marchio.

Nel frattempo, alcuni dei marchi attuali di Chery continuano a essere sotto pressione. La casa automobilistica quotata a Hong Kong, Chery Auto, ha comunicato in precedenza che le vendite di Jetour e Exeed sono diminuite rispettivamente del 10,64% e del 37,79% nei primi 8 mesi dell’anno.

Secondo il rapporto di domenica pubblicato da Leiphone, Exeed è stato recentemente inserito nella divisione internazionale di Chery, sotto la supervisione di Zhang Guibing, vicepresidente esecutivo di Chery Auto e responsabile del gruppo aziendale per gli affari internazionali.

Se il piano andrà avanti, Omoda e Jaecoo rappresenteranno un altro tentativo da parte di Chery di espandersi nel mercato premium cinese. Non è ancora chiaro come queste marche verranno differenziate dalle offerte esistenti, come verranno suddivisi i loro portafogli di prodotti e come sarà organizzata la distribuzione.

I ricavi esteri hanno rappresentato il 69% dei ricavi di Chery Auto nel primo semestre, ma maggiori perdite dovute alle fluttuazioni valutarie hanno influenzato negativamente i suoi risultati finanziari.