La BMW spaventa i clienti con pubblicità a Spider-Man sul display dell’infotainment
Un’ nuova animazione sul display del sistema di intrattenimento sta causando fastidio a molti clienti BMW: invece della pura gioia di guidare, come promuove volentieri la stessa BMW, entrando nell’auto compare sullo schermo pubblicità per il nuovo film di Spider-Man – tuttavia l’azienda non la considera affatto pubblicità e vuole interpretare questa iniziativa in modo positivo.
Pubblicità di Spider-Man senza richiesta nell’auto propria? Molti automobilisti al momento non sono affatto entusiasti quando avviano la loro BMW. Infatti, in alcuni modelli prodotti a partire dal 2020 compare attualmente un messaggio che indica un’offerta relativa a “Spider-Man”. Dopo aver cliccato – ma volontariamente! – sul banner, inizia un’animazione a schermo intero piuttosto lunga con musica e spettacolo di luci. Il costruttore automobilistico vuole così promuovere il nuovo film “Spider-Man: Brand New Day” e l’arrivo del nuovo BMW iX3 in questo blockbuster – anche se, sorprendentemente, non considera ciò pubblicità.
In forum online come Reddit questa iniziativa suscita però forti critiche. Gli utenti sono infastiditi dal fatto che, nonostante i elevati prezzi delle auto, vengano mostrati contenuti molto simili alla pubblicità tradizionale. Un commentatore, ad esempio, ha preso in giro la necessità di “Adblock per auto”, ovvero software in grado di bloccare la pubblicità.
L’agitazione è ulteriormente alimentata da dichiarazioni precedenti del produttore tedesco. Già alla fine del 2023 Stephan Durach, responsabile dell’infotainment di BMW, aveva dichiarato ai giornalisti: “Secondo me, l’auto è l’ultimo rifugio privato”. All’epoca aveva sottolineato di non riuscire a immaginare di vendere lo schermo per mostrare pubblicità, poiché si trattava di uno spazio privato, come riporta Spiegel Online.
Tuttavia, la stessa BMW respinge con forza l’accusa di pubblicità. In risposta a una richiesta di Spiegel Online, il produttore automobilistico di Monaco ha dichiarato di aver ricevuto moltissimi feedback positivi. Secondo l’azienda, l’animazione “non è stata creata per promuovere il film né per funzionare come un tradizionale trailer cinematografico. Pertanto non si tratta di pubblicità classica, e non verranno più visualizzate pubblicità all’interno dei veicoli”. Infatti, la sequenza mostra sia il film “Spider-Man: Brand New Day” che il nuovo BMW iX3, ovvero due prodotti la cui vendita potrebbe essere così favorita. In Germania, i tribunali di solito classificano questo tipo di contenuto come pubblicità. Questo video mostra com’è strutturata la sequenza di circa 20 secondi:
L’iniziativa a livello mondiale, secondo BMW, durerà fino al 10 agosto in più di 70 paesi per veicoli con data di produzione successiva a luglio 2020, dotati dell’equipaggiamento e della versione software corrispondenti.
Nel film, invece, sia il nuovo BMW iX3 completamente elettrico, primo modello della Nuova Classe, sia la berlina BMW 5er fanno parte della trama. In altre parole, si tratta di product placement: BMW vuole così promuovere entrambi i veicoli davanti a un pubblico di milioni di persone. Davvero una forma di pubblicità!