La BMW suscita critiche per la pubblicità di Spider-Man a bordo delle auto
Un’ nuova animazione per l’infotainment sta suscitando critiche da parte di molti guidatori BMW. Al posto dello schermo di avvio abituale, alcuni clienti vengono accolti da una promozione per il nuovo film di Spider-Man quando entrano nel loro veicolo. BMW, tuttavia, afferma di non considerare questa iniziativa pubblicitaria, ma piuttosto un modo per migliorare l’esperienza del cliente.
Alcuni guidatori di BMW riscontrano un messaggio emergente inaspettato quando avviano i loro veicoli. In alcuni modelli prodotti a partire dal 2020, il sistema di intrattenimento visualizza una notifica relativa a una campagna su Spider-Man. Se gli utenti decidono di aprirla, viene avviata un’animazione a schermo intero accompagnata da musica e illuminazione ambientale. BMW afferma che questa campagna promuova il film Spider-Man: Brand New Day e la presenza del nuovo BMW iX3 nel film, ma non classifica il contenuto come pubblicità.
La campagna ha suscitato anche critiche su forum online come Reddit. Molti utenti sostengono che i veicoli di lusso non dovrebbero visualizzare contenuti promozionali, paragonando questa esperienza alla pubblicità tradizionale. Un commentatore ha persino suggerito che presto potrebbero essere necessari dei “bloccatori pubblicità” per evitare che tali messaggi appaiano sugli automobilisti.
Le critiche sono inoltre alimentate dalla posizione precedente di BMW su questa questione. A dicembre 2023, Stephan Durach, Vicepresidente senior del BMW Group per lo sviluppo delle aziende connesse, ha affermato che l’azienda non aveva alcuna intenzione di trasformare gli schermi dei veicoli in spazi pubblicitari, definendo lo schermo un “spazio privato” che non era destinato a pubblicità.
BMW, tuttavia, respinge fermamente l’accusa di pubblicità. “Come già sottolineato in molti articoli, l’animazione all’interno dei veicoli fa parte di una collaborazione di marca molto più ampia che includeva la collocazione di prodotti nel film e un veicolo in edizione speciale sul red carpet della premiere di Los Angeles. Si trattava semplicemente di un’esperienza divertente volta a celebrare il fatto che i nostri veicoli appaiono nel nuovo film”, ha dichiarato l’azienda. “BMW non ha intenzione di introdurre pubblicità nei propri veicoli e rimaniamo impegnati a garantire che i nostri clienti abbiano il controllo sull’esperienza all’interno dei loro veicoli”. In Germania, tali promozioni vengono solitamente considerate pubblicità dai tribunali. Per vedere com’è questo clip di circa 20 secondi, guardate questo video: