Audi riorganizza la dirigenza in Cina a causa delle pressioni dei marchi locali di veicoli elettrici.

L’ex CEO del marchio Chery, Jeff Zhang, assumerà la carica di presidente di Audi China il 1° novembre.

Il nuovo team dirigenziale unisce esperienza internazionale a una profonda conoscenza del mercato cinese e del marchio Audi, ha dichiarato il CEO di Audi.

Audi ha annunciato una riorganizzazione della sua dirigenza in Cina, nominando l’ex dirigente di Chery Jeff Zhang presidente di Audi China al posto di Johannes Roscheck, che tornerà in Germania.

Secondo una dichiarazione pubblicata giovedì da Audi, Zhang assumerà la carica il 1° novembre. Lo stesso giorno Rolf Michl, presidente del consiglio di amministrazione di Audi Sport GmbH, diventerà direttore operativo (COO) di Audi China.

I due formeranno insieme il consiglio di amministrazione di Audi China secondo una struttura a doppia guida. Audi ha dichiarato che questa mossa mira a rafforzare la sua leadership operativa in Cina attraverso una struttura di gestione più snella e focalizzata.

Nel corso della giornata di giovedì, il media cinese Jiemian ha riportato, citando fonti a conoscenza della situazione, che Audi China potrebbe avere il suo primo dirigente di nazionalità cinese. La dichiarazione di Audi non ha utilizzato questa descrizione.

Jiemian ha osservato che nominare un dirigente cinese a capo del business in Cina, in un momento in cui i marchi locali di veicoli a energia nuova continuano a sottrarre quote di mercato ai produttori tradizionali di auto di lusso, potrebbe indicare che Audi intende rafforzare ulteriormente la capacità decisionale a livello locale.

Gernot Döllner, CEO di Audi, ha affermato che la Cina è uno dei mercati più importanti per Audi, e che il nuovo team di dirigenza unisce esperienza internazionale a una profonda conoscenza del mercato cinese e del marchio Audi.

Zhang dispone di oltre 20 anni di esperienza in gestione internazionale. Recentemente ha ricoperto il ruolo di vicepresidente di Chery International e CEO del marchio Chery, mentre in precedenza ha gestito l’attività europea di Chery (HKEX: 9973).

Ha inoltre ricoperto il ruolo di direttore generale del business cinese di Alfa Romeo e DS Automobiles all’interno di Stellantis, oltre ad aver svolto incarichi dirigenziali in Nissan in Giappone e Nord America.

Dal 2018 al 2020, Zhang ha ricoperto posizioni di alto livello in Audi in Cina, dove si è occupato della creazione dell’organizzazione di vendita di SAIC Audi e di progetti strategici legati a FAW Audi.

Michl guida Audi Sport GmbH dal settembre 2022, supervisionando i modelli ad alte prestazioni RS e l’attività di personalizzazione esclusiva Audi. È entrato in Audi nel 2007 nel settore del marketing dei prodotti.

Rouven Mohr, membro del consiglio di amministrazione di Audi per lo sviluppo tecnico, guiderà temporaneamente Audi Sport GmbH a partire dal 1° novembre. Mohr ricopre questa carica nel consiglio di amministrazione dal marzo 2026 ed era in precedenza direttore tecnico di Lamborghini.

Roscheck, che è presidente di Audi China dall’aprile 2024, cederà le sue responsabilità il 1° novembre e tornerà a Ingolstadt all’inizio del 2027.

Döllner ha affermato che Roscheck ha guidato l’attività di Audi in Cina attraverso un periodo di profonda trasformazione, ha portato avanti la strategia a doppio marchio e rafforzato la cooperazione con i partner cinesi di joint venture di Audi.

I cambiamenti nel personale avvengono mentre Audi ridefinisce la divisione dei compiti tra le sue due joint venture in Cina. Il media locale Caijing ha riportato il 7 settembre che la SAIC Audi opererà in futuro esclusivamente con il marchio AUDI, mentre il marchio Audi a quattro anelli sarà interamente assegnato alla FAW Audi.

AUDI è un marchio “fratello” creato appositamente per il mercato cinese, che utilizza un logo interamente in lettere maiuscole invece del simbolo a quattro anelli. Il marchio a quattro anelli comprende l’intera gamma globale di modelli a motore a combustione interna ed elettrici di Audi.

Il 3 settembre, Audi e SAIC Motor (SSE: 600104) hanno istituito il AUDI Innovation & Technology Center (AITC) a Shanghai, dedicato esclusivamente al marchio AUDI.

I partner intendono sviluppare 4 nuovi modelli AUDI basati sulla piattaforma ADP 2.0, con il primo previsto per il lancio nel 2028.

Il marchio a 4 anelli sarà integrato in FAW-Audi, ma un contratto formale non è ancora stato firmato e nessuna data di attuazione è stata stabilita.