Jaguar cancela medidas de comunicación tras críticas a publicidad “woker”
Foto: JLR
Jaguar ha cancelado una serie de medidas de comunicación previstas como parte de su relanzamiento como marca de lujo de automóviles eléctricos. Esto ocurrió tras las reacciones negativas a la campaña “Copy Nothing” en 2024. Así lo declaró Gerry McGovern, ex Director Creativo de JLR (Jaguar Land Rover), según Automotive News.
Un punto central de las críticas fue un video publicado antes del lanzamiento del modelo conceptual eléctrico Type 00 en Miami. En él aparecían modelos andróginos con atuendos coloridos y de formas inusuales. Comentaristas calificaron el anuncio como “woke”, entre ellos el presidente estadounidense Donald Trump y el director ejecutivo de Tesla, Elon Musk.
McGovern explicó en un podcast de Autocar que la empresa tuvo que realizar ajustes porque la comunicación, desde el punto de vista del departamento de relaciones públicas, fue interpretada erróneamente. La elección de los modelos debía resaltar el mensaje de que la marca, repositionada recientemente, era “una copia de nada”. El diseño visual de las personas debía reflejar este aspecto. Otras medidas de comunicación basadas en este concepto no se publicaron finalmente.
También la decisión de pintar el modelo conceptual Type 00 en rosa fue considerada por los críticos como una señal de una orientación “woke”. Según McGovern, el color solo tenía como objetivo recordar a Miami, a los flamencos y al estilo Art Deco.
El relanzamiento de la marca se produce tras las dificultades que ha tenido en el segmento premium frente a competidores como BMW y Mercedes-Benz. Según McGovern, Jaguar no tuvo éxito financiero y registró pérdidas durante años. Por lo tanto, fue necesario un reenfoque. La gama anterior formada por vehículos de combustión interna, híbridos enchufables y el primer modelo eléctrico fue retirada. En el futuro, la marca se posicionará como proveedora de menos automóviles eléctricos de lujo.
Jaguar se encuentra ahora en la fase final del lanzamiento de la berlina Type 01, el primer modelo de este nuevo enfoque. Tras los prototipos ocultados hasta ahora y una reciente visión detallada del interior, está prevista la presentación definitiva para octubre.
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Acerca del autor
Thomas Langenbucher es un experto en movilidad eléctrica con experiencia profesional en la industria automotriz y el sector financiero. Desde 2011, escribe en ecomento.de sobre automóviles eléctricos, tecnologías sostenibles y soluciones de movilidad. Aprenda más.
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