BYD busca en Milán el diseño adecuado para Europa
Foto: BYD
El gigante chino de vehículos eléctricos BYD intensifica sus actividades en Europa al establecer un nuevo centro de diseño en Milán. Bajo la dirección de Wolfgang Egger, quien anteriormente ocupó cargos de diseño en Audi, Lamborghini y Alfa Romeo, esta sede deberá desempeñar un papel central en la estrategia europea de la empresa.
Según informa Autocar, el nuevo estudio funciona como una institución especializada en investigación de diseño. Su objetivo es captar los gustos y tendencias europeos y transformarlos en ideas de diseño concretas para la marca principal BYD y la marca premium Denza. De esta manera, los chinos buscan asegurarse de que los diseños de los vehículos cumplan con las expectativas locales en Europa.
Denza tiene una importancia especial, ya que es la primera marca china de volumen en entrar al segmento premium en Europa. Egger destaca en una entrevista con Autocar que el diseño de los modelos es decisivo para la competitividad directamente en el mercado. Gracias a su sede en Milán, el equipo de diseño busca estar cerca de la industria de la moda. Se pretende establecer contactos con importantes casas de moda para facilitar el intercambio sobre tendencias y materiales. Italia también se considera un proveedor importante de materiales de alta calidad como el cuero, así como de materiales innovadores y reciclados.
Sobre todo Denza apuesta en el grupo BYD por su fortaleza tecnológica para diferenciarse de los competidores establecidos. Según Egger, el enfoque de la estrategia también recae principalmente en el diseño y la elección de materiales, así como en la personalización de los vehículos eléctricos. Él ve potencial para romper con la larga lealtad de las marcas en Europa mediante nuevos enfoques. “Contamos con la mejor tecnología para la nueva era”, afirma el diseñador jefe. “Con innovaciones y nuevos diseños, podemos competir con las marcas tradicionales”.
La estrategia incluye, además del diseño, la elección de materiales y la personalización de los vehículos. Con el nuevo centro europeo, BYD pretende crear una plataforma para fomentar de manera específica las características distintivas de Denza y aumentar la reconocibilidad de esta marca premium en la región.
También de interés
Acerca del autor
Thomas Langenbucher es un experto en movilidad eléctrica con experiencia profesional en la industria automotriz y el sector financiero. Desde 2011, escribe en ecomento.de sobre automóviles eléctricos, tecnologías sostenibles y soluciones de movilidad. Aprenda más.
Interacciones de los lectores