其价值下降了20%，但得益于混合动力技术，丰田依然成为全球最昂贵的汽车品牌——甚至超过梅赛德斯。

如果人工智能与技术是现代世界的核心投资方向，那么混合动力技术则是汽车行业的关键所在。这一趋势在最新发布的知名品牌价值报告《Interbrand》中得到了体现，该报告的2026年版刚刚面世。

这份报告会对全球100个最重要品牌进行评估——无论它们是生产电脑、汽车还是从事在线销售——它再次将丰田列为全球最具价值的汽车品牌——我们将为您介绍其借助特定混合动力技术进一步扩张的计划——其价值超过了表现极为出色的梅赛德斯以及宝马。丰田同时也稳居全球第9大品牌之位。尽管如此，其品牌价值仍在短短一年内下降了20%。

苹果居首，丰田在汽车品牌中表现强劲

如果丰田能保持全球最贵汽车品牌的地位，那么苹果在所有品牌中则更胜一筹，其估值预计将达到5146亿美元或4623亿欧元。由于股价上涨了9.3%，它的价值超过了微软——微软的股价自去年以来上涨了14.2%，估值为4430亿美元——以及谷歌，后者的股价相比2025年上涨了22.8%，若能收购的话其估值将达到38930亿美元。

今年，丰田仍位居全球第9大最具价值的品牌，在汽车行业中也处于领先地位。其品牌价值为595亿美元，约合534亿欧元，远远超过排名第20位的梅赛德斯-奔驰（品牌价值为366.22亿欧元），以及排名第22位的宝马——根据这份报告，宝马的品牌价值仅为344.7亿欧元。

如何计算各品牌的价值？

Interbrand在编制报告时，除了进行全面的财务分析外，还会评估品牌成功度，主要依据三个核心指标：

第一项是相关品牌的财务表现，即对其产品或服务的收入及财务预测进行计算。第二项是品牌在市场中的地位或作用，体现该品牌在消费者选择中所占的比例；在这方面，丰田在寻求混合动力汽车的全球市场中遥遥领先。

最后，这份报告评估了品牌的实力，即品牌在赢得客户忠诚度——凭借混合动力技术的优势，丰田更增添了其应有的可靠性声誉——以及创造未来利润方面的能力。这一评估基于领导力（仍是混合动力技术带来的）、稳定性、市场地位以及应对趋势的能力等因素。在这方面，丰田也在逐步确立自身作为电动汽车制造商的地位，尽管进展较为缓慢。

综合考虑以上因素，本研究通过将预期的财务收益与该公司的影响力占比及其市场实力水平相结合，来计算品牌的最终价值。

但需注意，丰田的品牌价值在短短一年内就可能下降20%。

如今，丰田再次在全球最具价值的汽车品牌中名列前茅。正如我们所见，这要归功于其在混合动力车领域的领先地位：实际上，Interbrand的报告指出，这家日本汽车制造商“正在为开发环保汽车取得重大进展，这些汽车将助力我们迈向低碳社会”。

不过，这并不意味着自2025年Interbrand报告发布以来的过去一年里，这家全球顶级汽车制造商的市值没有下降——确切地说是下降了19.9%。需要注意的是，奔驰的市值也下跌了18.6%，宝马则下降了17.9%。

因此，这并非丰田单独遭遇的问题，远非如此。实际上，这家日本汽车制造商反映了西方汽车行业普遍存在的趋势。

多位专家指出，这一趋势表明，在中国制造商的竞争之下，如今的任何西方汽车品牌都在面临困境，同时在推出新的出行方案和技术产品时也难以脱颖而出；尤其是在后者方面，因为电动汽车的普及速度比预期要慢。