宝马在车载娱乐显示屏上使用蜘蛛侠广告吓退顾客

目前，宝马汽车信息娱乐系统显示屏上出现的新动画让许多车主感到不满：与宝马自己所宣传的纯粹驾驶乐趣不同，每当乘客上车时，屏幕上就会显示新版《蜘蛛侠》电影的广告——但宝马公司并不认为这是广告，而是试图以积极的方式解读这一现象。

在自家汽车里无故出现蜘蛛侠广告？目前许多司机启动宝马汽车时都感到十分不满。因为从2020年款开始的某些车型上，会自动弹出一个提示“蜘蛛侠”促销活动的界面。在用户自愿点击该广告横幅后，便会播放一段包含音乐及氛围灯光效果的较长全屏动画。汽车制造商此举旨在推广新电影《蜘蛛侠：全新的一天》以及新款宝马iX3在该片中的亮相——但奇怪的是，他们并不认为这属于广告。

在Reddit等网络论坛上，这一举措遭到了强烈批评。用户们对尽管汽车价格高昂，却仍出现类似传统广告的内容感到不满。有评论者甚至嘲讽地提到需要“汽车专用广告拦截器”，即用于屏蔽广告的软件。

德国车企此前的言论进一步加剧了争议。2023年底，宝马的娱乐系统负责人斯特凡·杜拉赫在媒体面前表示：“在我看来，汽车终究是最后的私人空间。”据《明镜在线》报道，他当时强调自己无法想象为了展示广告而出售屏幕，因为那属于私人空间。

不过宝马方面强烈否认了有关其为广告的指控。针对《明镜在线》的询问，这家慕尼黑汽车制造商表示收到了大量正面反馈。该公司称，该动画“并非用于宣传电影或作为传统的电影预告片，因此也不属于传统广告——而且车内也不会继续显示此类广告。”因为该画面同时推荐了电影《蜘蛛侠：全新的一天》以及新款宝马iX3，也就是两种可能借此获得销量的产品。在德国，这种情况通常会被法院视为广告。以下视频展示了这段长约20秒的动画内容：

据宝马称，这项全球性活动将在70多个国家持续至8月10日，参与对象为生产日期在2020年7月之后、且具备相应配置与软件版本的车型。

在电影中，作为新系列的首款车型，全新的纯电动宝马iX3以及宝马5系轿车均被融入剧情之中。也就是说，这是产品植入营销。宝马希望通过这种方式在数百万观众面前为这两款车型做宣传，实实在在地进行广告推广！