宝马车内蜘蛛侠广告引发批评

一款新的娱乐动画引发了众多宝马车主的批评。当部分顾客进入车辆时，看到的并非常规的启动界面，而是一则关于新版《蜘蛛侠》电影的宣传内容。不过宝马方面表示并不认为这是广告，而是旨在提升客户体验。

一些宝马车主在启动车辆时会遇到意外的弹窗提示。在2020年及以后生产的某些车型中，车载娱乐系统会显示关于“蜘蛛侠”宣传活动的通知。如果用户选择打开它，就会出现带有音乐和氛围灯效的全屏动画。宝马表示该宣传活动旨在推广电影《蜘蛛侠：全新的一天》以及新款宝马iX3在影片中的亮相，但并未将此类内容视为广告。

这一宣传活动也在Reddit等网络论坛上引发了批评。许多用户认为高端汽车不应显示宣传内容，还有人将这种体验比作传统广告。甚至有评论者建议，汽车可能很快就需要“广告拦截器”来防止此类信息出现。

宝马此前在这一问题上的立场也加剧了外界的批评。2023年12月，宝马集团互联公司发展高级副总裁斯特凡·杜拉赫表示，该公司无意将车辆显示屏变成广告载体，并称该屏幕是“私人空间”，并非用于播放商业广告。

不过，宝马坚决否认存在广告宣传的指控。“正如其他许多报道所指出的，车内的动画内容属于更广泛的品牌合作项目的一部分，该合作还包括在电影中植入产品画面，以及在洛杉矶首映式的红毯上展示特别版车型。这一切只是为了营造一种有趣的体验，彰显我们的车辆出现在了这部新电影中，”该公司表示。“宝马没有在车型中加入广告的计划，我们依然致力于确保客户能够掌控自己的车内体验。”在德国，此类推广通常会被法院视为广告。如想查看这段长约20秒的片段，请观看此视频：

据宝马公司称，该宣传活动将在全球范围内持续至8月10日，针对的是2020年7月起生产且符合相应硬件及软件规格的车辆。

这部影片展示了基于“新世代平台”打造的首款量产车型——全电动宝马iX3，以及宝马5系轿车。作为宝马产品植入策略的一部分，这两款车均被融入剧情中，从而让全球电影观众能够看到它们。