Tesla припиняє виробництво сонячних плиток Solar Roof через їхню економічну невигідність.
Як дізналась Electrek, компанія Tesla припинила виробництво Solar Roof – свого продукту у вигляді сонячних плиток для дахів.
Два джерела підтверджують завершення проекту Solar Roof
Двоє джерел, близьких до цього проекту, підтвердили Electrek, що Tesla повідомила свою мережу сертифікованих сторонніх монтажників про те, що сонячні плитки для дахів більше неможливо замовити, і що в майбутньому компанія буде постачати лише звичайні сонячні панелі.
Одне з джерел зазначило, що внутрішньо Tesla дійшла висновку, що цей продукт не є фінансово доцільним.
Власний веб-сайт Tesla підтверджує припинення розробки цього продукту. Сторінка компанії, присвятована Solar Roof, за адресою tesla.com/solarroof, тепер перенаправляє на tesla.com/solarpanels, а позиція „Solar Roof“ повністю вилучена з меню навігації Energy; тепер у цьому меню вказані лише Solar Panels, Powerwall та Megapack. Ці зміни набули чинності вже сьогодні.
Цей крок офіційно закріплює процес відступу, який помітний вже протягом багатьох років. У початку 2024 року Tesla припинила включати дані про використання Solar Roof у свої квартальні звіти, а цей продукт практично зник з маркетингових матеріалів компанії.
Продукт, створений для просування злиття з SolarCity
Solar Roof ніколи не був просто продуктом – це була презентація переваг злиття.
Елон Маск представив його у жовтні 2016 року на знімальному майданчику в Голлівуді, використовуючи будинки з серіалу «Відчайдушні домогосподарки», обладнані цими плитками. Через кілька тижнів акціонери Tesla проголосували за схвалення придбання компанією SolarCity за приблизно 2,6 мільярда доларів — компанії з великим боргом, яка займалася встановленням сонячних панелей, а Маск був її найбільшим акціонером та головою ради директорів; її керували його двоюрідні брати та сестри.
Демонстрація Solar Roof була ключовою для переконання інвесторів у доцільності цієї угоди, адже від них вимагали фінансово підтримати компанію, яка мала серйозні проблеми та була тісно пов’язана з генеральним директором Tesla. Через кілька років, під час судових процесів між акціонерами щодо цього придбання, з’ясувалося, що плитки, продемонстровані на заході 2016 року, ще не були функціональними сонячними продуктами.
Майже через десять років дах, який сприяв обґрунтуванню цього злиття, тепер відкладається убік.
Ціни, які різко зросли
Первісна обіцянка здавалася привабливою: Tesla просувала Solar Roof як продукт, вартість якого була нижчою за сумарну вартість нового звичайного даху та традиційних сонячних панелей, причому початкові орієнтовні ціни становили близько 22 доларів за квадратний фут.
Реальність сильно відрізнялася. Фактична вартість установки виявилася значно вищою за початкові показники — і, для багатьох клієнтів, навіть вищою за ціни, які сама Tesla надавала спочатку. У 2021 році Tesla різко підвищила ціни на Solar Roof, у деяких випадках після того, як клієнти вже підписали контракти.
Це призвело до суспільного позову, який Tesla вирішила у 2023 році, заплативши 6 мільйонів доларів. Як повідомляється, ціна контракту одного з клієнтів піднялася з приблизно 72 000 доларів до близько 146 000 доларів ще до моменту встановлення.
Обіцянка 1 000 одиниць на тиждень, яка так і не здійснилася
Економічна ефективність проекту так і не досягла потрібного рівня, як і обсяг виробництва.
Маск неодноразово заявляв, що Tesla буде виробляти та встановлювати по 1 000 сонячних дахів на тиждень — цю мету він поставив на кінець 2019 та першу половину 2020 року. Коли Tesla стверджувала, що у 2020 році досягла показника 1 000 встановлених дахів на тиждень, фактичні показники значно відставали.
За даними Wood Mackenzie, на піку своєї діяльності Tesla встановлювала приблизно від 21 до 32 систем Solar Roof на тиждень — що на 95% менше за поставлену мету. Загалом компанія оцінює, що за приблизно сім років у США Tesla встановила лише близько 3 000 систем Solar Roof. У міру того, як розрив між обіцянками Solar Roof та їх реальною ефективністю зростав, цей продукт поступово втрачав свою актуальність.
Перехід Tesla до традиційних сонячних панелей вже завершений. Компанія зосередилась на стандартних сонячних панелях для дахів у поєднанні з Powerwall, а Маск пропонує плани щодо масового виробництва сонячних панелей у США — а не плиток.
Думка Electrek
Це справді прикро. Я щиро з ентузіазмом ставився до Solar Roof з моменту його випуску. Концепція здавалась мені цілком логічною: для нових будівель чи для тих, хто все одно потребував нової даху та хотів поєднати її з сонячними панелями, інтегрований сонячний дах є дійсно привабливим продуктом. Ви все одно замінюєте дах — чому б не зробити так, щоб він генерував електроенергію, уникаючи непривабливого вигляду кронштейнів та панелей, який не подобається багатьом?
Очевидно, це виявилося не так просто. Для того, щоб продукт міг слугувати як дах, так і джерело енергії протягом тривалого часу, а водночас його підключення залишалося простим та не вимагало значних зусиль під час монтажу, довелося вкласти багато зусиль у інженерну роботу.
Але, як і кілька інших продуктів Tesla — хм, хм, Full Self-Driving — компанія поспішила та продала щось, що ще не було повністю готовим. Ідея була оголошена за кілька років до того, як продукт міг би її реалізувати, ціни сильно коливалися, а клієнти, які підписалися на ранню версію продукту, постраждали.
Основна проблема полягає у тому, що економічна доцільність так і не була досягнута. Через складність виробництва, трудомістке монтажу та обмеження щодо затінення панелей Solar Roof може бути доцільним лише у дуже дорогих будинках, де покупець не надто чутливий до ціни.
Я також чув жахливі історії про обслуговування після монтажу, адже власники будинків іноді місяцями чекали, поки їхня дорога сонячна система почне виробляти електроенергію.
Якщо у вас є додаткова інформація про програму сонячних покрівельних плит від Tesla, не вагайтеся — звертайтеся до мене. Я дуже хотів би дізнатися більше про те, що пішло не так. Було б чудово обговорити це питання.
Також важливо зазначити, що це не означає поганого вигляду для сонячних елементів. Економіка використання сонячних панелей на даху не має нічого спільного з сонячними покрівельними плитами Tesla. І залежно від вашого даху та тарифів на електроенергію, це може бути доцільним для багатьох людей. Крім того, зараз доступні кілька конкуруючих варіантів сонячних покрівельних плит. Цікаво, наскільки вони популярні порівняно з продуктами Tesla.