Jaguar скасував заходи з комунікації після критики „лівоорієнтованої“ реклами
Зображення: JLR
Jaguar скасував низку запланованих комунікаційних заходів у рамках свого повторного запуску як бренду розкішних електромобілів. Це сталось після негативних реакцій на кампанію „Copy Nothing“ у 2024 році. Про це, за повідомленням Automotive News, сказав Геррі МакГоверн, колишній головний креативний директор JLR (Jaguar Land Rover).
Одним із ключових моментів критики було відео, опубліковане перед презентацією електричної концепт-моделі Type 00 у Маямі. У ньому були представлені андрогінні моделі у яскравому, незвичайної форми одязі. Коментатори назвали цю рекламу „woke“, серед них — президент США Дональд Трамп та керівник Tesla Ілон Маск.
МакГоверн пояснив у подкасті Autocar, що компанії довелося внести зміни, оскільки комунікація з точки зору відділу PR була неправильно інтерпретована. Вибір моделей мав підкреслити повідомлення про те, що нова марка є „копією нічого“. Візуальний дизайн персон мав відображати цей аспект. Інші комунікаційні заходи, засновані на цій концепції, у кінцевому підсумку не були оприлюднені.
Рішення пофарбувати концепт-модель Type 00 у рожевий колір також було критиками сприйняте як ознака „woke“-орієнтації. За словами МакГоверна, колір мав лише нагадувати про Маямі, фламінго та стиль Арт-деко.
Перезапуск бренду відбувається після труднощів у преміум-сегменті перед такими конкурентами, як BMW та Mercedes-Benz. За словами МакГоверна, Jaguar не досяг фінансового успіху та протягом багатьох років зазнавав збитків. Тому стало необхідним змінити стратегію. Попередня лінійка автомобілів з двигунами внутрішнього згоряння, гібридів типу Plug-in та першого електромобіля була скасована. У майбутньому бренд позиціонуватиметься як виробник обмеженої кількості розкішних електромобілів.
Зараз Jaguar знаходиться на фінальній стадії початку продажів седана Type 01 як першої моделі нової стратегії. Після того, як раніше були представлені маскувані прототипи та нещодавно — конкретні деталі інтер’єру, остаточна презентація запланована на жовтень.
Також цікаво
Про автора
Томас Лангенбухер — експерт з електромобільності, який має досвід роботи в автомобільній промисловості та фінансовому секторі. З 2011 року він пише на сайті ecomento.de про електромобілі, сталі технології та рішення в галузі мобільності. Дізнайтеся більше.
Інтеракція з читачами