BMW лякає клієнтів рекламою Спайдермена на дисплеї інфотейменту
Нова анімація на дисплеї системи інфотейменту зараз викликає незадоволення у багатьох клієнтів BMW: замість справжньої радості від їзди, про яку так любить рекламувати сам BMW, під час сідання в автомобіль на екрані з’являється реклама нового фільму про Людину-павука – проте компанія взагалі не вважає це рекламою та хоче сприймати цей крок позитивно.
Реклама Spider-Man у власному автомобілі без запиту? Багато водіїв наразі не дуже задоволені, коли заводять свої BMW. Адже у певних моделях, вироблених з 2020 року, з’являється вікно, яке вказує на акцію «Spider-Man». Після – проте добровільного! – натискання на банер починається довга анімація у повному розмірі з музикою та світловим шоу. Виробник автомобілів хоче таким чином просувати новий фільм «Spider-Man: Brand New Day» та появу нового BMW iX3 у цьому блокбастері – проте, що дивно, не вважає це рекламою.
У онлайн-форумах, таких як Reddit, ця ініціатива зустрічається з різкою критикою. Користувачі обурені тим, що попри високу ціну автомобілів транслюються матеріали, які сильно нагадують класичну рекламу. Один із коментаторів, наприклад, насміхався з необхідності „блокерів реклами для автомобілів“ — програмного забезпечення, яке блокує рекламу.
Занепокоєння посилюються через попередні заяви німецького виробника. Ще наприкінці 2023 року керівник відділу інформаційних технологій BMW Стефан Дурах заявив журналістам: „На мою думку, автомобіль — це останнє приватне місце відпочинку“. Тоді він підкреслив, що не може уявити собі продаж екрана для показу реклами, адже це приватний простір, як повідомляє Spiegel Online.
Однак сам BMW рішуче відкидає звинувачення у рекламі. У відповідь на запит Spiegel Online автовиробник з Мюнхена повідомив, що отримав дуже багато позитивних відгуків. За словами компанії, анімація «не призначена для просування фільму чи використання як звичайний трейлер. Тож це також не є класичною рекламою – і в майбутньому у автомобілях також не буде показуватися реклама». Адже цей відеоролик пропонує як фільм «Spider-Man: Brand New Day», так і новий BMW iX3 – тобто два продукти, просування яких може бути таким чином підтримане. У Німеччині суди зазвичай вважають це рекламою. Як виглядає цей приблизно 20-секундний ролик, показує це відео:
За словами BMW, ця глобальна акція триватиме до 10 серпня у понад 70 країнах для автомобілів, дата виробництва яких припадає на липень 2020 року та більше, з відповідним оснащенням та версією програмного забезпечення.
У кінофільмі новий повністю електричний BMW iX3 як перший модель Нового класу, а також седан BMW 5 серії — обидва включені до сюжету фільму. Іншими словами, це є продакт-плейсментом. Таким чином BMW хоче просувати обидва автомобілі перед мільйонами глядачів. Тобто справжня реклама!