BMW викликає критику через рекламу Людини-павука у автомобілях
Нова анімація в інфотейментній системі викликає критику з боку багатьох водіїв BMW. Замість звичайного екрана запуску деякі клієнти під час входу у свій автомобіль бачать рекламу нового фільму про Людину-павука. Однак BMW стверджує, що не вважає цю кампанію рекламою, а пропонує її як покращення досвіду користувача.
Деякі водії BMW стикаються з несподіваним вікном під час запуску своїх автомобілів. У певних моделях, вироблених з 2020 року, система інформаційно-розважального обладнання відображає сповіщення про кампанію з Спайдерменом. Якщо користувач вирішить його відкрити, запускається анімація на повний екран із музикою та атмосферним освітленням. BMW стверджує, що ця кампанія просуває фільм «Спайдермен: Абсолютно новий день» та появу нового BMW iX3 у цьому фільмі, але не вважає її рекламою.
Ця кампанія також викликала критику на онлайн-форумах, таких як Reddit. Багато користувачів вважають, що преміум-автомобілі не повинні відображати рекламний контент, деякі порівнюють цей досвід із традиційною рекламою. Один з коментаторів навіть запропонував, що автомобілям незабаром знадобляться «блокери реклами», щоб запобігти появі таких повідомлень.
Критику також посилює попередня позиція BMW щодо цього питання. У грудні 2023 року Стефан Дурах, старший віце-президент BMW Group з розвитку пов’язаних компаній, сказав, що компанія не має наміру перетворювати дисплеї автомобілів на рекламні простори, називаючи екран «приватним простором», який не призначений для реклами.
Однак BMW рішуче відкидає звинувачення у рекламі. „Як зазначалося в багатьох інших матеріалах, анімація в автомобілі є частиною набагато ширшого брендового партнерства, яке включало розміщення продукції у фільмі та спеціальну версію автомобіля на червоній доріжці прем’єри у Лос-Анджелесі. Усе це було створено для того, щоб створити цікавий досвід та показати, що наші автомобілі з’являються у новому фільмі“, — зазначила компанія. „BMW не має наміру вводити рекламу у свої автомобілі, і ми й надалі прагнемо забезпечити, щоб наші клієнти контролювали свій досвід користування автомобілем“. У Німеччині суди зазвичай класифікують такі промо-акції як рекламу. Щоб побачити, як виглядає цей приблизно 20-секундний кліп, перегляньте це відео:
За словами BMW, кампанія триватиме у всьому світі до 10 серпня та орієнтована на автомобілі, виготовлені з липня 2020 року та пізніше, які відповідають необхідним хардверним та програмним вимогам.
У фільмі показаний повністю електричний BMW iX3 – перший серійний модель, створений на платформі Neue Klasse, а також седан BMW 5 Series. Обидва автомобілі включені до сюжету як частина стратегії BMW щодо просування продукції, що дає їм можливість бути представленими перед глобальною кіноглядачкою.