Marcas chinesas atraem, na Alemanha, especialmente os motoristas de Hyundai e Kia

Foto: Kia

De acordo com a Automotive News, os fabricantes chineses de automóveis estão ganhando participação de mercado na Alemanha ao atrair clientes de marcas europeias, japonesas e coreanas. Em particular, os proprietários de veículos das marcas Hyundai e Kia demonstram disposição para fazer a troca.

Dados atuais do setor confirmam essa tendência, segundo o portal. No primeiro semestre de 2026, as marcas chinesas já representavam 3,8% das novas matrículas na Alemanha, em comparação com 2,2% em 2025. Como a demanda total no mercado está estagnada, todo aumento vai em detrimento dos fabricantes consolidados.

Uma pesquisa realizada pelo observador de mercado Deutsche Automobil Treuhand (DAT) mostra que quase um em cada dois proprietários de veículos coreanos consideraria adquirir um modelo chinês na próxima compra de carro. Em cada cinco proprietários, a disposição para fazer a troca é até mesmo claramente evidente. O interesse por fabricantes chineses também está crescendo entre os proprietários de marcas japonesas: quase um terço dos donos de carros está aberto à ideia de escolher uma marca chinesa, embora apenas cerca de 12% considerem a troca como uma opção definitiva.

Os proprietários de marcas alemãs reagem de maneira muito mais cética. Apenas cerca de um em cada quatro motoristas de carros alemães consegue se imaginar fazendo a troca. Mais de 30% descartam completamente essa possibilidade.

Martin Weiss, responsável pela avaliação de veículos na DAT, não considera surpreendente a disposição dos clientes da Hyundai e Kia. Os fabricantes coreanos e chineses visariam a mesma base de clientes. “As marcas coreanas são há muito reconhecidas por seu bom custo-benefício”, explicou ele. “Elas tiveram que se destacar diante de concorrentes japoneses e alemães já estabelecidos. Por isso, seus clientes geralmente estão mais dispostos a experimentar algo novo – desde que o preço seja adequado.”

Para reter clientes atuais e conquistar novos, a Kia investe cada vez mais em produtos que fortaleçam a marca e a experiência do cliente. Benedikt Bucher, responsável por vendas na Alemanha para a marca, afirmou à Automotive News que o sucesso duradouro vem da relevância para o cliente, e não de incentivos de preço de curto prazo.

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Sobre o autor

Thomas Langenbucher é especialista em mobilidade elétrica, com experiência profissional na indústria automobilística e no setor financeiro. Desde 2011, ele escreve para o ecomento.de sobre carros elétricos, tecnologias sustentáveis e soluções de mobilidade. Saiba mais.

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