Segundo relatório, a Chery está considerando levar o Omoda e o Jaecoo para a China com o objetivo de impulsionar as vendas domésticas.
Lei Kang
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20 de setembro de 2026, às 21:08 GMT+8
As duas marcas estrangeiras visam o mercado premium da China, com equipes de marketing sendo montadas.
As vendas domésticas do Chery Group caíram 38,48% nos primeiros 8 meses do ano, enquanto as exportações aumentaram 68,16%.
A Chery (HKEX: 9973) estaria considerando trazer suas marcas internacionais Omoda e Jaecoo para a China, buscando aproveitar seu impulso global para reviver as vendas domésticas.
As equipes de marketing das empresas estão sendo montadas, e espera-se que as marcas visem o mercado premium da China, informou a mídia local Leiphone no domingo, citando várias fontes independentes.
A Chery procurou profissionais que anteriormente trabalharam para marcas de luxo como BMW, Mercedes-Benz e Audi, segundo o relatório. A empresa não divulgou um cronograma de lançamento, linha de modelos ou planos de distribuição.
Essa medida em consideração reflete uma divergência crescente entre os negócios domésticos e internacionais da Chery. O aumento das exportações elevou as vendas totais do grupo, enquanto os volumes domésticos permanecem abaixo dos níveis do ano anterior.
O Grupo Chery vendeu 280.128 veículos em agosto, um aumento de 15,4% em relação ao ano anterior, segundo dados compilados pela CnEVPost. As exportações subiram 52,14%, atingindo 196.984 veículos, o que representa 70,32% do total.
As vendas domésticas do grupo totalizaram 83.144 veículos em agosto, uma queda de 26,59% em comparação com o ano anterior, apesar de um aumento de 11,92% em relação a julho.
Vendas mensais do Grupo Chery no exterior
2024
2025
2026
Vendas mensais domésticas do Grupo Chery na China
2024
2025
2026
Nos primeiros 8 meses do ano, as vendas totais do Grupo Chery aumentaram 10,84%, atingindo 1.914.481 veículos. As exportações cresceram 68,16%, chegando a 1.343.334 veículos, enquanto as vendas domésticas caíram 38,48%, para 571.147 veículos.
A Chery criou a Omoda como uma marca independente em 2021 para consumidores jovens em todo o mundo e lançou a Jaecoo em 2022 para atingir compradores de produtos premium no exterior. Essas marcas são comumente conhecidas juntas como O&J nos mercados internacionais.
Em abril, as duas marcas anunciaram que suas vendas globais acumuladas já haviam ultrapassado 1 milhão de veículos.
A Europa tem sido um mercado fundamental para o crescimento internacional da Chery. O grupo informou anteriormente que vendeu mais de 208.000 veículos em 24 países europeus de janeiro a julho, um aumento de 201% em relação ao ano anterior.
A Chery também afirmou que o Jaecoo 7, o Jaecoo 5 e o Omoda 5 estão entre os 10 modelos mais vendidos no Reino Unido este ano, ajudando as marcas a expandir sua base de vendas no exterior.
Enquanto isso, algumas das marcas existentes da Chery continuam sob pressão. A fabricante listada em Hong Kong, Chery Auto, relatou anteriormente que as vendas do Jetour e do Exeed caíram 10,64% e 37,79%, respectivamente, nos primeiros 8 meses do ano.
O Exeed foi recentemente incorporado aos negócios internacionais da Chery, sob a supervisão de Zhang Guibing, vice-presidente executivo da Chery Auto e gerente-geral de seu grupo de negócios internacionais, segundo relatório divulgado no domingo.
Caso o plano avance, a Omoda e a Jaecoo representariam mais uma tentativa da Chery de se expandir no mercado premium da China. Ainda não está claro como essas marcas serão diferenciadas das ofertas existentes da empresa, como seus portfólios de produtos serão organizados e como a distribuição será estruturada.
A receita internacional representou 69% da receita da Chery Auto no primeiro semestre, mas ganhos menores com as variações cambiais afetaram negativamente seu desempenho financeiro.