A BMW assusta os clientes com publicidade do Homem-Aranha no display de entretenimento.
Uma nova animação na tela do sistema de entretenimento está causando irritação em muitos clientes da BMW atualmente: em vez da pura alegria de dirigir, como a própria BMW gosta de prometer, uma publicidade para o novo filme do Homem-Aranha aparece na tela ao entrar no veículo – mas a empresa não considera isso publicidade e deseja interpretar a ação de maneira positiva.
Anúncio do Homem-Aranha sem permissão no próprio carro? Muitos motoristas, de qualquer forma, não estão muito entusiasmados ao ligar seus BMW atualmente. Isso porque, em determinados modelos produzidos a partir de 2020, aparece uma mensagem que indica uma campanha do “Homem-Aranha”. Após o clique – que, no entanto, é voluntário! – no banner, inicia-se uma animação em tela cheia mais longa, com música e show de luzes. A montadora deseja assim promover o novo filme “Homem-Aranha: Um Novo Dia” e a estreia do novo BMW iX3 nesse blockbuster – mas, surpreendentemente, não considera isso publicidade.
Em fóruns online como o Reddit, a iniciativa encontra forte crítica. Os usuários se irritam com o fato de, apesar dos altos preços dos veículos, serem exibidos conteúdos que lembram muito publicidade tradicional. Um comentarista, por exemplo, zombou da necessidade de “bloqueadores de anúncios para carros”, ou seja, softwares que bloqueiam publicidade.
A comoção é agravada por declarações anteriores da fabricante alemã. No final de 2023, Stephan Durach, chefe de entretenimento da BMW, disse a jornalistas: “No fim das contas, o carro é, na minha opinião, o último refúgio privado.” Na época, ele enfatizou que não conseguia imaginar vender a tela para exibir publicidade, já que se tratava de um espaço privado, conforme relatou o Spiegel Online.
A própria BMW rejeita veementemente a acusação de publicidade. Em resposta a uma solicitação do Spiegel Online, a montadora de Munique informou ter recebido muitos comentários positivos. Segundo a empresa, a animação “não foi criada para promover o filme ou servir como um trailer convencional. Portanto, também não se trata de publicidade tradicional – e não haverá mais anúncios exibidos no veículo.” Isso porque a mensagem recomenda tanto o filme “Spider-Man: Brand New Day” quanto o novo BMW iX3 – ou seja, dois produtos cujas vendas poderiam ser impulsionadas dessa forma. Na Alemanha, isso é normalmente considerado publicidade pelos tribunais. Este vídeo mostra como é a exibição de cerca de 20 segundos:
A ação mundial, segundo a BMW, continua até 10 de agosto em mais de 70 países, abrangendo veículos com data de produção após julho de 2020, bem como a configuração e versão de software correspondentes.
No filme, por sua vez, o novo BMW iX3 100% elétrico, como primeiro modelo da Nova Classe, e a limusine BMW 5er fazem parte da trama. Ou seja, trata-se de product placement. Com isso, a BMW deseja promover ambos os veículos diante de um público milionário. Ou seja, realmente fazer publicidade!