A BMW continua apostando na abertura tecnológica diante de mercados incertos
Foto: BMW
De acordo com um relatório, a BMW está submetendo sua futura estratégia de produtos a uma reavaliação abrangente. A montadora alemã está analisando quais modelos deverão entrar em produção na segunda metade desta década. Essa decisão é tomada como resposta às mudanças nas condições de mercado.
Um motivo fundamental para essa revisão é a fraca demanda na China, segundo o Autocar. Além disso, a empresa enfrenta uma pressão crescente por parte de novos concorrentes chineses. Também as barreiras comerciais mais rígidas nos EUA, bem como exigências globais divergentes, influenciam o planejamento da empresa.
O novo presidente executivo da BMW, Milan Nedeljković, descreveu as mudanças no setor automotivo no ano passado como dramáticas. Por isso, a empresa está adotando uma nova perspectiva, em vez de supor que as ofertas existentes sejam igualmente adequadas para todos os mercados. Segundo a Autocar, ele enfatizou que a BMW está dando passos significativos em diversas áreas e acelerando o ritmo.
Dentro dessa reorientação, a empresa pretende reavaliar a necessidade de determinadas tecnologias, versões de modelos e sistemas de propulsão. Além disso, está sendo analisado quais áreas poderiam se beneficiar de novas parcerias do ponto de vista econômico e tecnológico.
Fontes internas da sede em Munique, segundo o Autocar, indicam que um modelo já foi adiado. O SUV de luxo G74, planejado como concorrente do Mercedes G-Klasse, não recebeu aprovação final e está atualmente suspenso. Originalmente concebido como um veículo elétrico baseado na plataforma de carros elétricos “Neue Klasse”, o modelo deveria, posteriormente, ser desenvolvido com base na arquitetura flexível CLAR e oferecer diferentes sistemas de propulsão.
A difícil situação no mercado gigante da China representa, segundo Nedeljković, um dos maiores desafios. Novos concorrentes da República Popular expandem-se além de seu país de origem para a Europa, América Latina e a região asiático-pacífica. Fatores adicionais como tarifas, barreiras comerciais, flutuações cambiais e regras mais rígidas na Europa também afetam os negócios. Nesse contexto, a BMW divulgou, em meados de junho, um alerta surpresa sobre lucros reduzidos.
Diante de um cenário incerto e, em alguns mercados, bastante variável, a BMW continuará adotando uma abordagem aberta à tecnologia, segundo o relatório. “As necessidades e expectativas dos clientes variam significativamente de mercado para mercado – e até mesmo dentro de cada mercado”, diz Nedeljković, citado no texto. “Nossos resultados de vendas no segundo trimestre refletem essa realidade e a força da nossa abordagem tecnologicamente aberta.”
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Sobre o autor
Thomas Langenbucher é especialista em mobilidade elétrica, com experiência profissional na indústria automobilística e no setor financeiro. Desde 2011, ele escreve para o ecomento.de sobre carros elétricos, tecnologias sustentáveis e soluções de mobilidade. Saiba mais.
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