Audi anuncia divisão dos negócios na China: FAW se concentrará nos modelos 4 Rings, enquanto SAIC cuidará dos carros AUDI

Lei Kang

•

26 de outubro de 2026, 16:28 GMT+8

A FAW Audi se concentrará em veículos elétricos e modelos com motor de combustão sob a marca de 4 anéis, enquanto a SAIC Audi se dedicará à marca com logotipo em letras AUDI.

A SAIC Audi poderá continuar vendendo modelos com 4 anéis até o final de 2027.

A Audi divulgou uma nova divisão de responsabilidades entre suas duas parceiras chinesas: a FAW Audi focará na marca de 4 anéis e a SAIC Audi se concentrará na marca com logotipo em letras AUDI, confirmando oficialmente relatos de meses sobre a reestruturação.

A empresa assinou acordos estratégicos separados com seus parceiros para esclarecer o posicionamento da marca, as prioridades estratégicas e as estruturas dos canais de vendas, informou a Audi China em comunicado na segunda-feira.

Sob esses acordos, a China FAW fortalecerá a presença da marca de 4 anéis nos segmentos de veículos de energia nova (NEV) e veículos com motor de combustão, enquanto a SAIC Audi se concentrará na marca AUDI e no mercado de NEV.

As mudanças preservarão a estrutura “duas marcas, dois parceiros” da Audi na China, ao mesmo tempo em que diferenciarão ainda mais as prioridades de negócios dos parceiros, a fim de acelerar a tomada de decisões e melhorar a capacidade de resposta ao mercado.

A reestruturação ocorrerá de forma gradual. A Audi afirmou que a SAIC Audi poderá continuar vendendo os modelos com 4 anéis até o final de 2027, enquanto os serviços pós-venda tanto para os modelos com 4 anéis quanto para os modelos AUDI continuarão funcionando normalmente.

Os serviços ao cliente, o suporte pós-venda e as operações das concessionárias continuarão de maneira ordenada, segundo a empresa, sem detalhar como os canais de vendas serão gerenciados após o período de transição.

A mudança da SAIC Audi em direção à AUDI, portanto, não significa um fim imediato das vendas dos modelos com 4 anéis, havendo um período de transição definido para os clientes e concessionárias existentes.

AUDI é uma marca irmã criada especificamente para a China, que utiliza um logotipo em letras maiúsculas em vez dos quatro anéis tradicionais. A marca com 4 anéis continua abrangendo tanto veículos a combustão quanto veículos elétricos.

A divisão ocorre, portanto, principalmente de acordo com as linhas de marca, e não apenas por uma separação simples entre veículos a motor de combustão e veículos elétricos. A FAW Audi continuará competindo com outras marcas de luxo e fabricantes locais no mercado de VEIs.

A mídia local Mingjing Pro informou sobre as mudanças planejadas em maio. A Caijing noticiou, em setembro, que a divisão dos negócios já estava em grande parte concluída, embora os contratos formais ainda não tivessem sido assinados na época.

Em seu mais recente comunicado, a Audi afirmou que continuará expandindo a linha de produtos com o China FAW, abrangendo VEIs e modelos a motor de combustão, incluindo o A6L e-tron, o Q6L e-tron, além dos completamente novos A5L e A6L.

O foco de crescimento da SAIC Audi será direcionado à marca AUDI. Seu primeiro modelo de produção, o E5 Sportback, foi colocado à venda em setembro de 2025, seguido por seu primeiro SUV, o E7X, em maio deste ano.

Para apoiar a expansão adicional da linha de produtos, a Audi e a SAIC Motor (SSE: 600104) criaram o AUDI Innovation & Technology Center (AITC) em Xangai, em 3 de setembro, dedicado à marca AUDI.

Os parceiros planejam desenvolver 4 novos modelos AUDI com base na ADP 2.0 (Advanced Digitized Platform 2.0), sendo que o primeiro deve ser lançado em 2028.

As mudanças nas responsabilidades da marca também coincidem com uma transição de liderança nos negócios da Audi na China. A empresa anunciou na semana passada que Jeff Zhang, ex-executivo da Chery, sucederá Johannes Roscheck como presidente da Audi China em 1º de novembro.

Para a Audi, responsabilidades da marca mais claras podem ajudar a reduzir sobreposições entre seus parceiros. A eficácia da reestruturação dependerá da coordenação entre os canais de vendas durante a transição e do desempenho dos futuros produtos AUDI.

O centro de pesquisa, conhecido como AITC, contará com uma equipe de cerca de 300 pessoas para apoiar a expansão de produtos da marca AUDI.