Euisun Chung, presidente ejecutivo del Grupo Hyundai Motor, presenta la estrategia de crecimiento a mediano y largo plazo en Brasil

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El presidente ejecutivo Chung visita la planta de Hyundai Motor Company en Piracicaba para definir la estrategia local de producción, calidad y ventas

Hyundai Motor fortalecerá su línea de SUV y desarrollará modelos eléctricos optimizados para Brasil, incluyendo un sistema de propulsión híbrido de etanol y gasolina

El Grupo Hyundai Motor explorará oportunidades en movilidad a base de hidrógeno y energías renovables a través de capacidades afiliadas, I+D local y alianzas académicas

El Grupo contribuye al desarrollo social sostenible mediante iniciativas de RSC a largo plazo en las comunidades locales

PIRACICABA/SEÚL — Euisun Chung, Presidenta Ejecutiva de Hyundai Motor Group, visitó la planta de fabricación de Hyundai Motor Company en Piracicaba, Brasil, con el objetivo de definir la estrategia de crecimiento a mediano y largo plazo del Grupo en ese país.

La visita de la Presidenta Ejecutiva refleja el compromiso del Grupo con el mercado brasileño y con su entorno empresarial cada vez más competitivo, así como su búsqueda de nuevas oportunidades de crecimiento en los sectores de la movilidad y la energía de hidrógeno.

Brasil es un centro clave para el Grupo en América Central y del Sur (CSA), albergando tanto la planta de producción local de Hyundai Motor como la sede regional de CSA. Desde su finalización en 2012, la planta Hyundai Motor Brazil (HMB) ha producido de manera constante aproximadamente 200,000 vehículos al año, consolidándose como una importante empresa coreana en el país y contribuyendo a la cooperación económica entre Corea y Brasil.

El mercado automotriz de Brasil se caracteriza por requisitos estructurales únicos. Los vehículos flexibles en cuanto al combustible (FFV), que pueden funcionar con gasolina y etanol, dominan la demanda del mercado, mientras que los aranceles de importación de hasta el 35 por ciento hacen indispensable la producción local para mantener una ventaja competitiva.

La presidenta ejecutiva Euisun Chung define la estrategia de producción, calidad y ventas

En la planta, la presidenta ejecutiva Chung revisó las operaciones de producción y realizó una inspección detallada de la calidad del i20 y del SUV CRETA. La planta de HMB alcanzó una producción acumulada de 2,5 millones de vehículos en marzo de 2026 y actualmente produce 200,000 unidades anualmente en una línea mixta que incluye tres modelos desarrollados para el mercado brasileño: HB20, CRETA e i20.

“El hito de 2,5 millones de unidades producidas en solo 13 años demuestra la dedicación y el trabajo en equipo de todos en nuestra planta de Brasil. Sobre la base de este logro significativo, debemos ahora enfrentar los nuevos desafíos que se presentan en un entorno externo cada vez más competitivo.” —Euisun Chung, presidenta ejecutiva del Grupo Hyundai Motor

“Este éxito solo ha sido posible gracias a la confianza que los clientes brasileños tienen en nuestros productos. Debemos centrarnos por completo en ellos y aprovechar nuestra sólida ventaja en calidad de producción para ofrecer los mejores productos y servicios posibles.” —Euisun Chung, Presidente Ejecutivo del Grupo Hyundai Motor

Lanzado en junio de 2026, el i20 se posiciona como un modelo estratégico clave junto con el HB20 para liderar el mercado de segmento B en Brasil. Este vehículo cuenta con un sistema de propulsión exclusivo para FFV, optimizado para el mercado brasileño, y ofrece espacio, comodidad, tecnología avanzada y seguridad propias de un SUV en un segmento altamente competitivo del mercado local.

El segmento B representa el 23 por ciento del mercado automotriz de Brasil, lo que lo convierte en el segundo segmento más grande del país en términos de participación. Hyundai Motor tiene como objetivo establecer al i20 como un bestseller en este mercado gracias a su competitividad en productos y calidad.

Para apoyar este objetivo, Hyundai Motor está buscando asociaciones estratégicas en los sectores de viajes, comercio minorista, entretenimiento y fitness. Estas actividades de marketing multifacéticas están diseñadas para brindar beneficios tangibles en la vida diaria de los clientes e incluyen pruebas de conducción de vehículos, alianzas con aerolíneas, servicios de suscripción y experiencias de alta gama.

Estrategia de crecimiento a mediano y largo plazo mediante la expansión de SUV, electrificación e hidrógeno

Basándose en un análisis sistemático de las políticas gubernamentales brasileñas, el mercado automotriz y las preferencias de los clientes locales, Hyundai Motor Group ha identificado y se ha comprometido con tres prioridades estratégicas:

Diversificar la línea de SUV y vehículos electrificados de Hyundai Motor en Brasil

Establecer una base para negocios relacionados con el hidrógeno

“Los cambios en el entorno industrial impulsados por la política industrial sostenible de Brasil representan una nueva oportunidad de crecimiento para nosotros. A través de iniciativas diversas y centradas en el cliente, debemos fortalecer nuestras ventajas competitivas fundamentales y construir una base sólida para el crecimiento.” —Euisun Chung, Presidente Ejecutivo del Grupo Hyundai Motor

Hyundai Motor planea fortalecer las ventas del popular CRETA y, al mismo tiempo, lanzar diversos modelos de SUV para 2030.

La empresa está explorando la posibilidad de producir localmente vehículos eléctricos pequeños, mientras acelera el desarrollo de sistemas de propulsión FFV-HEV (Vehículo con Combustible Flexible-Híbrido) diseñados específicamente para el ecosistema de combustibles etanol-gasolina de Brasil. Hyundai Motor pretende introducir rápidamente esta tecnología electrificada específica para Brasil en los segmentos de SUV más populares.

De cara al futuro, Hyundai Motor Group planea establecer un ecosistema local de hidrógeno y energías renovables centrado en Brasil, país líder en los mercados de energías renovables de toda América Latina.

Brasil está desarrollando estratégicamente su industria del hidrógeno a nivel nacional a través del Programa Nacional de Hidrógeno (PNH2). El país promueve el hidrógeno de bajas emisiones con la ambición de convertirse en un importante productor y exportador a nivel mundial.

Hyundai Motor cuenta con ventajas competitivas en tecnología de celdas de combustible y capacidades de fabricación, pudiendo implementar soluciones integradas en la producción, distribución y utilización del hidrógeno gracias a las sinergias entre sus empresas del grupo.

Al colaborar con empresas afiliadas, Hyundai Motor planea explorar activamente nuevos mercados de movilidad a base de hidrógeno, incluyendo vehículos comerciales y tranvías alimentados con este combustible. También evaluará oportunidades en la producción de hidrógeno verde, el suministro de sistemas de celdas de combustible a base de hidrógeno y la construcción de plantas de energía renovable. Paralelamente, la empresa fortalecerá las alianzas entre el sector industrial y las instituciones académicas en investigación relacionada con el hidrógeno, como la Universidad de São Paulo, para impulsar su crecimiento a mediano y largo plazo en la región.

Hyundai Motor también reforzará sus capacidades locales de investigación y desarrollo ampliando el personal de sus centros de I+D y desarrollando competencias especializadas para los mercados brasileño y de toda América Latina.

Unas sólidas ventas en la primera mitad del año respaldan la estrategia de crecimiento de Hyundai Motor

Hyundai Motor se ha posicionado estratégicamente como uno de los principales fabricantes automotrices en Brasil gracias a modelos específicos para el mercado y vehículos producidos localmente, optimizados según la demanda de los clientes.

Según la Federación Nacional de Distribución de Vehículos Automotores de Brasil (Fenabrave), Hyundai Motor registró en la primera mitad de 2026 ventas de 96,723 unidades en el mercado brasileño, la mayor cantidad registrada en esa misma etapa desde 2019, cuando vendió 99,567 unidades. Este resultado en 2026 representó un aumento del 12.1 por ciento respecto a las 86,316 unidades vendidas en el mismo período del año anterior. Liderada por los sedanes y hatchbacks HB20 y el CRETA, Hyundai Motor logró una participación de mercado del 7.1 por ciento y ocupó el quinto lugar entre las marcas automotrices.

Los analistas del sector atribuyen el éxito de Hyundai Motor en Brasil a la introducción oportuna de coches pequeños del segmento B y SUVs compactos, adaptados a las preferencias locales.

Los sedanes y hatchbacks HB20 han registrado ventas acumuladas de más de 1,88 millones de unidades, acercándose a la marca de los 2 millones. El CRETA, lanzado en 2017, se ha convertido en un modelo estrella, con ventas acumuladas que superan las 570,000 unidades y un sólido desempeño en el mercado.

Aprovechando esta dinámica, Hyundai Motor planea introducir el i20 en el mercado y alcanzar ventas totales de 204,000 unidades para 2026.

Apoyo al crecimiento económico local y al desarrollo sostenible

Como importante empresa surcoreana e fabricante de automóviles que opera en Brasil, Hyundai Motor contribuye al desarrollo social sostenible a través de iniciativas significativas de RSC en las comunidades locales.

A través de la campaña IONIQ Forest, Hyundai Motor apoya la restauración de la selva tropical de Brasil. Desde 2022, la empresa ha plantado 100,000 árboles en los estados de Minas Gerais y São Paulo, recuperando 40 hectáreas de bosque y continuando gestionando estas áreas para garantizar su sostenibilidad a largo plazo.

Desde 2014, Hyundai Motor lleva a cabo el programa de remolques dentales Sorriso Cidadão, brindando servicios gratuitos de atención dental a más de 80,000 niños y funcionarios encargados del cumplimiento de la ley en la región de Piracicaba. La empresa planea ampliar tanto las regiones como los grupos a los que llega este programa.

Hyundai Motor también es reconocida por sus prácticas empresariales y su cultura laboral en Brasil. En 2026, la planta de Brasil recibió la certificación Empresa Pró-Ética (Excelencia Empresarial Ética) por parte de la Controladoria-Geral da União (CGU) de Brasil. Asimismo, ha sido certificada como un Gran Lugar para Trabajar durante nueve años consecutivos, según encuestas directas a empleados realizadas por el Great Place to Work Institute, y ha sido reconocida en los últimos años por sus iniciativas relacionadas con la salud mental en el lugar de trabajo.

Empresa Pró-Ética es un programa integral de certificación en ética e integridad que evalúa el cumplimiento corporativo, la gestión ética y las prácticas ESG. La planta de Brasil es la única operación automotriz del país en haber recibido esta certificación en los últimos 10 años.

Acerca del Grupo Hyundai Motor

Hyundai Motor Group es una empresa global que ha creado una cadena de valor basada en la movilidad, el acero y la construcción, así como en la logística, las finanzas, la tecnología de la información y los servicios. Con aproximadamente 250,000 empleados en todo el mundo, las marcas de movilidad del Grupo incluyen Hyundai, Kia y Genesis. Gracias a un pensamiento creativo, una comunicación colaborativa y la voluntad de afrontar cualquier desafío, nos esforzamos por crear un futuro mejor para todos.