Según un informe, Chery está considerando llevar los modelos Omoda y Jaecoo a China para impulsar las ventas nacionales.
Lei Kang
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20 de septiembre de 2026 a las 9:08 PM GMT+8
Estas dos marcas extranjeras apuntan al mercado premium de China, y se están formando equipos de marketing para ello.
Las ventas nacionales del Grupo Chery disminuyeron un 38,48% en los primeros 8 meses del año, mientras que las exportaciones aumentaron un 68,16%
Se dice que Chery (HKEX: 9973) está considerando llevar a China sus marcas orientadas al mercado exterior, Omoda y Jaecoo, con el objetivo de aprovechar su impulso internacional para revitalizar sus ventas nacionales.
Se están formando equipos de marketing para estas empresas, y se espera que las marcas apunten al mercado premium de China, informó el domingo la prensa local Leiphone, citando varias fuentes independientes.
Según el informe, Chery ha contactado a profesionales que anteriormente trabajaron para marcas de lujo como BMW, Mercedes-Benz y Audi. No se reveló un calendario de lanzamiento, ni una gama de modelos, ni planes de distribución.
Este movimiento refleja una creciente divergencia entre las operaciones nacionales y extranjeras de Chery. El aumento de las exportaciones ha impulsado las ventas totales del grupo, mientras que los volúmenes en el mercado interno siguen por debajo de los niveles del año anterior.
Según datos compilados por CnEVPost, el Grupo Chery vendió 280,128 vehículos en agosto, lo que representa un aumento del 15.4% interanual. Las exportaciones aumentaron un 52.14%, alcanzando las 196,984 unidades, lo que representa el 70.32% del total.
Las ventas nacionales del grupo sumaron un total de 83,144 vehículos en agosto, lo que representa una disminución del 26.59% interanual, a pesar de un aumento del 11.92% respecto a julio.
Ventas mensuales del Grupo Chery en el extranjero
2024
2025
2026
Ventas mensuales nacionales del Grupo Chery en China
2024
2025
2026
En los primeros 8 meses del año, las ventas totales del Grupo Chery aumentaron un 10.84% hasta alcanzar los 1,914,481 vehículos. Las exportaciones crecieron un 68.16% hasta llegar a 1,343,334 vehículos, mientras que las ventas nacionales disminuyeron un 38.48% a 571,147 vehículos.
Chery creó Omoda como marca independiente en 2021 para consumidores jóvenes de todo el mundo e introdujo Jaecoo en 2022 dirigida a compradores de gama alta en el extranjero. Estas marcas son comúnmente conocidas juntas como O&J en los mercados internacionales.
En abril, las 2 marcas anunciaron que sus ventas globales acumuladas habían superado el millón de vehículos.
Europa ha sido un mercado clave para el crecimiento internacional de Chery. El grupo informó anteriormente que vendió más de 208,000 vehículos en 24 países europeos desde enero hasta julio, lo que representa un aumento del 201% interanual.
Chery también señaló que el Jaecoo 7, el Jaecoo 5 y el Omoda 5 se encuentran entre los 10 modelos más vendidos en el Reino Unido este año, lo que ayuda a la marca a expandir su base de ventas en el extranjero.
Mientras tanto, algunas de las marcas existentes de Chery siguen bajo presión. La fabricante automotriz cotizada en Hong Kong, Chery Auto, informó anteriormente que las ventas de Jetour y Exeed disminuyeron un 10,64% y un 37,79%, respectivamente, en los primeros 8 meses del año.
Según el informe publicado el domingo, Exeed fue recientemente incorporada al negocio internacional de Chery, bajo la supervisión de Zhang Guibing, vicepresidente ejecutivo de Chery Auto y gerente general de su grupo de negocios internacionales, según Leiphone.
Si el plan se lleva a cabo, Omoda y Jaecoo representarían otro intento por parte de Chery de expandirse en el mercado premium de China. Aún no está claro cómo se diferenciarán estas marcas de las ofertas existentes, cómo se dividirán sus portafolios de productos y cómo se organizará su distribución.
Los ingresos provenientes del extranjero representaron el 69% de los ingresos de Chery Auto en la primera mitad del año, pero las menores ganancias por tipo de cambio afectaron negativamente su rendimiento financiero.