Audi presenta la división de sus negocios en China: FAW se centrará en los modelos 4 anillos, mientras SAIC se ocupará de AUDI
Lei Kang
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26 de octubre de 2026, 4:28 PM GMT+8
FAW Audi se centrará en los vehículos eléctricos y en los modelos con motor de combustión bajo la marca de 4 anillos, mientras que SAIC Audi se dedicará a la marca con logotipo de letras AUDI.
SAIC Audi podrá seguir vendiendo modelos con 4 anillos hasta finales de 2027.
Audi ha presentado una nueva distribución de responsabilidades entre sus dos socios chinos: FAW Audi se enfocará en la marca de 4 anillos y SAIC Audi en la marca con logotipo de letras AUDI, confirmando oficialmente los informes de meses atrás sobre la reestructuración.
Audi China declaró el lunes en un comunicado que la empresa ha firmado acuerdos estratégicos separados con sus socios para definir con claridad el posicionamiento de la marca, las prioridades estratégicas y las estructuras de los canales de venta.
Según estos acuerdos, China FAW fortalecerá la presencia de la marca de 4 anillos en los segmentos de vehículos de energía nueva (NEV) y vehículos con motor de combustión, mientras que SAIC Audi se centrará en la marca AUDI y en el mercado de vehículos de energía nueva.
Estos cambios preservarán la estructura de “doble marca, doble socio” de Audi en China, al tiempo que diferenciarán aún más las prioridades comerciales de los socios para acelerar la toma de decisiones y mejorar la capacidad de respuesta al mercado.
La reestructuración se llevará a cabo de forma gradual. Audi indicó que SAIC Audi podrá seguir vendiendo los modelos con 4 anillos hasta finales de 2027, mientras que los servicios postventa tanto para sus modelos con 4 anillos como para los modelos AUDI seguirán funcionando sin problemas.
Los servicios al cliente, el soporte postventa y las operaciones de los concesionarios continuarán de manera ordenada, según la empresa, sin detallar cómo se gestionarán los canales de venta después del período de transición.
Por lo tanto, el cambio de SAIC Audi hacia AUDI no implica una interrupción inmediata en las ventas de los modelos con 4 anillos, ya que existe un período de transición definido para los clientes y concesionarios existentes.
AUDI es una marca hermana creada específicamente para China, que utiliza un logotipo en mayúsculas en lugar de los cuatro anillos tradicionales. La marca de 4 anillos sigue abarcando tanto vehículos con motor de combustión como vehículos eléctricos.
Por lo tanto, la división se produce principalmente según las líneas de marca, y no simplemente entre vehículos con motor de combustión y vehículos eléctricos. FAW Audi seguirá compitiendo con otras marcas de lujo y fabricantes automotrices locales en el mercado de vehículos NEV.
El medio local Mingjing Pro informó sobre los cambios planificados en mayo. Caijing informó en septiembre que la separación empresarial ya estaba prácticamente finalizada, aunque en ese momento aún no se habían firmado contratos formales.
En su último comunicado, Audi indicó que seguirá ampliando la gama de modelos con el logotipo de 4 anillos junto a China FAW, abarcando vehículos NEV y modelos con motor de combustión como el A6L e-tron, el Q6L e-tron, así como los completamente nuevos A5L y A6L.
El enfoque de crecimiento de SAIC Audi se centrará en la marca AUDI. Su primer modelo de producción, el E5 Sportback, salió a la venta en septiembre de 2025, seguido por su primer SUV, el E7X, en mayo de este año.
Para apoyar una mayor expansión de productos, Audi y SAIC Motor (SSE: 600104) establecieron el AUDI Innovation & Technology Center (AITC) en Shanghái el 3 de septiembre, dedicado a la marca AUDI.
Los socios planean desarrollar 4 nuevos modelos AUDI basados en ADP 2.0 (Advanced Digitized Platform 2.0), siendo el primero de ellos esperado para su lanzamiento en 2028.
Los cambios en las responsabilidades de la marca también coinciden con una transición en el liderazgo de la operación de Audi en China. La empresa anunció la semana pasada que Jeff Zhang, exejecutivo de Chery, sucederá a Johannes Roscheck como presidente de Audi China el 1 de noviembre.
Para Audi, responsabilidades de marca más claras podrían ayudar a reducir la superposición entre sus socios. La efectividad de esta reestructuración dependerá de la coordinación entre los canales de venta durante la transición y del rendimiento de los futuros productos AUDI.
El centro de investigación, conocido como AITC, contará con un equipo de unas 300 personas para apoyar la expansión de productos de la marca AUDI.