Audi apuesta en China por “dos marcas, dos socios”.
Audi está reorganizando sus empresas conjuntas en China y, de ahora en adelante, adoptará el enfoque de “dos marcas, dos socios”. La empresa conjunta con SAIC se centrará exclusivamente en la nueva submarca AUDI (sin anillos), mientras que las actividades relacionadas con los vehículos con cuatro anillos se integrarán en la empresa conjunta con FAW.
El vehículo eléctrico chino AUDI E7X
Foto: Volkswagen
Já habíamos informado a principios de septiembre sobre la posibilidad de que se diera este paso. Ahora la nueva estrategia de Audi para China es oficial: la empresa anunció en la plataforma china de redes sociales WeChat que ha firmado nuevos acuerdos con sus socios chinos de larga data, FAW y SAIC Motor. Estos acuerdos tienen como objetivo diferenciar la orientación de las dos marcas, Audi (con los cuatro anillos) y AUDI (sin anillos), adaptar las estrategias y reorganizar en consecuencia la distribución.
El nuevo enfoque se basa en el lema “dos marcas, dos socios”: mientras que la empresa conjunta establecida en 1988 con FAW se dedica a la marca clásica con los cuatro anillos de Audi, la empresa conjunta creada en 2021 con SAIC se centra exclusivamente en la nueva marca AUDI que se lanzará en 2025 (en mayúsculas, pero sin anillos). De esta manera, ambas marcas podrán abordar el mercado chino en el futuro con mayor velocidad y precisión.
AUDI (sin anillos) se enfoca en vehículos eléctricos
AUDI, marca que hasta ahora se ha considerado a menudo como una submarca, junto con SAIC, que ya ha presentado dos modelos: el monovolumen eléctrico E5 Sportback y el SUV eléctrico E7X, seguirá ofreciendo únicamente automóviles eléctricos o vehículos de nueva energía (NEV). Con la inauguración oficial del AUDI Innovation Tech Center (AITC) en Shanghái, dedicado exclusivamente a la marca AUDI, ambas partes buscan profundizar aún más la sinergia estratégica y la colaboración a lo largo de toda la cadena de valor de los vehículos futuros.
Johannes Roscheck, presidente saliente de Audi China, explica: “La implementación de la estrategia de dos marcas ayuda a los socios locales a ofrecer a los clientes de Audi productos y experiencias de primera calidad. Gracias a una focalización estratégica más clara y a una posición de marca diferenciada, sentamos una base sólida para el desarrollo a largo plazo y sostenible de Audi en China”. En noviembre, Roscheck será reemplazado como presidente de Audi China por Jeff Zhang, actual gerente de Chery.
Lograr un progreso conjunto
Liu Yigong, director de FAW, dice: “En el futuro, FAW Audi mantendrá el concepto de desarrollo ‘centrado en el cliente’, implementará continuamente la estrategia de ‘progreso conjunto entre vehículos de combustión, híbridos e inteligencia totalmente eléctrica’ y satisfará las diversas necesidades de los usuarios en todos los ámbitos”.
Jia Jianxu, director de SAIC, añade: “La industria automotriz china se encuentra a la vanguardia de la innovación eléctrica inteligente a nivel mundial. Lo que SAIC debe hacer es integrar de verdad el avanzado ecosistema industrial, el sistema tecnológico y la lujosa tradición de Audi. La marca AUDI tiene como misión establecer un nuevo modelo de cooperación en joint venture, basándose en los sólidos cimientos del ‘liderazgo mediante la tecnología’ para fortalecer aún más la ventaja competitiva de Audi en el mercado chino.”