Audi reorganiza su dirección en China debido a la presión de las marcas locales de vehículos eléctricos.

Jeff Zhang, ex director ejecutivo de la marca Chery, asumirá el cargo de presidente de Audi China el 1 de noviembre.

El nuevo equipo directivo combina experiencia internacional con un profundo conocimiento del mercado chino y de la marca Audi, según afirmó el CEO de Audi.

Audi ha anunciado una reorganización en su dirección en China, nombrando al ex ejecutivo de Chery, Jeff Zhang, como presidente de Audi China en sustitución de Johannes Roscheck, quien regresará a Alemania.

Según un comunicado emitido por Audi el jueves, Zhang asumirá el cargo el 1 de noviembre. Rolf Michl, presidente del consejo de administración de Audi Sport GmbH, se convertirá en director de operaciones (COO) de Audi China el mismo día.

Juntos formarán el Consejo de Administración de Audi China bajo una estructura de doble liderazgo. Audi indicó que esta medida tiene como objetivo fortalecer su dirección operativa en China con una estructura de gestión más ágil y enfocada.

Más temprano el jueves, el medio chino Jiemian informó, citando a fuentes cercanas al asunto, que Audi China podría contar con su primer ejecutivo de nacionalidad china. El comunicado de Audi no utilizó esta descripción.

Jiemian señaló que nombrar a un ejecutivo chino a cargo del negocio en China, en un momento en que las marcas locales de vehículos de energía nueva siguen arrebatando cuota de mercado a los fabricantes tradicionales de automóviles de lujo, podría indicar que Audi desea fortalecer aún más la toma de decisiones a nivel local.

El CEO de Audi, Gernot Döllner, afirmó que China es uno de los mercados más importantes para Audi, y que el nuevo equipo directivo combina experiencia internacional con un profundo conocimiento del mercado chino y de la marca Audi.

Zhang cuenta con más de 20 años de experiencia en gestión internacional. Recientemente ocupó el cargo de vicepresidente de Chery International y CEO de la marca Chery, y anteriormente dirigió el negocio europeo de Chery (HKEX: 9973).

También fue director gerente del negocio en China de Alfa Romeo y DS Automobiles en Stellantis, además de haber ocupado cargos directivos en Nissan en Japón y Norteamérica.

De 2018 a 2020, Zhang ocupó cargos de alto nivel en Audi en China, donde participó en la creación de la organización de ventas de SAIC Audi y en proyectos estratégicos relacionados con FAW Audi.

Michl dirige Audi Sport GmbH desde septiembre de 2022, supervisando los modelos de alto rendimiento RS y el negocio de personalización exclusiva de Audi. Se unió a Audi en 2007 en el área de marketing de productos.

Rouven Mohr, miembro del consejo de administración de Audi encargado del desarrollo técnico, dirigirá Audi Sport GmbH de forma interina a partir del 1 de noviembre. Mohr ocupa ese cargo en el consejo desde marzo de 2026 y anteriormente fue director técnico de Lamborghini.

Roscheck, quien ha sido presidente de Audi China desde abril de 2024, entregará sus funciones el 1 de noviembre y regresará a Ingolstadt a principios de 2027.

Döllner afirmó que Roscheck guió los negocios de Audi en China durante un período de profunda transformación, impulsó la estrategia de doble marca y fortaleció la cooperación con los socios chinos de joint venture de Audi.

Estos cambios en el personal ocurren mientras Audi redefine la división del trabajo entre sus dos joint venture en China. El medio local Caijing informó el 7 de septiembre que SAIC Audi operará en el futuro únicamente la marca AUDI, mientras que la marca Audi de los cuatro anillos quedará completamente bajo el control de FAW Audi.

AUDI es una marca hermana creada específicamente para el mercado chino, que utiliza un logotipo en mayúsculas en lugar del emblema de los cuatro anillos. La marca de los cuatro anillos abarca toda la gama global de modelos de Audi con motor de combustión y eléctricos.

El 3 de septiembre, Audi y SAIC Motor (SSE: 600104) establecieron el AUDI Innovation & Technology Center (AITC) en Shanghái, dedicado a la marca AUDI.

Los socios planean desarrollar 4 nuevos modelos AUDI basados en la plataforma ADP 2.0, siendo el primero de ellos esperado para su lanzamiento en 2028.

La marca de 4 anillos se consolidará bajo FAW-Audi, pero aún no se ha firmado un contrato formal ni se ha fijado una fecha de implementación.