Tesla stellt seine Solardachziegel ein, da sie wirtschaftlich nicht rentabel sind.

Laut Electrek hat Tesla das Solar Roof, sein Dachziegel-Produkt aus Solarmaterialien, eingestellt.

Zwei Personen, die mit dem Projekt vertraut sind, berichten, dass das Unternehmen Drittanbietern mitgeteilt hat, künftig keine Solardachziegel mehr liefern zu wollen, sondern nur Solarmodule.

Zwei Quellen bestätigen das Ende des Solar Roof

Zwei Personen, die mit dem Projekt vertraut sind, bestätigten gegenüber Electrek, dass Tesla sein Netzwerk zertifizierter Drittanbieter darüber informiert hat, dass Solardachziegel nicht mehr bestellt werden können und das Unternehmen künftig nur herkömmliche Solarmodule liefern wird.

Eine der Quellen sagte, dass Tesla intern zu dem Schluss gekommen sei, das Produkt sei wirtschaftlich nicht rentabel.

Teslas eigene Website bestätigt diesen Rückzug. Die seit Langem vorhandene Seite zu Solar Roof unter tesla.com/solarroof leitet nun auf tesla.com/solarpanels um, und „Solar Roof“ wurde vollständig aus dem Navigationsmenü „Energie“ entfernt, das heute nur Solar Panels, Powerwall und Megapack auflistet. Die Änderungen sind bereits heute in Kraft.

Dieser Schritt formalisiert einen Rückzug, der bereits seit Jahren sichtbar ist. Tesla hörte Anfang 2024 auf, in seinen Quartalsberichten Zahlen zur Verbreitung von Solar Roof anzugeben, und das Produkt verschwand nahezu vollständig aus der Marketingkampagne des Unternehmens.

Ein Produkt, das zur Vermarktung der SolarCity-Übernahme entwickelt wurde

Solar Roof war niemals nur ein Produkt. Es war eine Verkaufspräsentation.

Elon Musk präsentierte es im Oktober 2016 auf einem Drehgelände in Hollywood, wobei Häuser aus der Serie „Desperate Housewives“ mit den Fliesen ausgestattet wurden. Einige Wochen später stimmten die Tesla-Aktionäre dafür, den Kauf von SolarCity im Wert von rund 2,6 Milliarden Dollar zu genehmigen – einem mit Schulden belasteten Solartechnikhersteller, bei dem Musk der größte Aktionär und Vorsitzende war sowie dessen Geschäft von seinen Cousins geführt wurde.

Die Demonstration des Solar Roof war entscheidend, um dieses Geschäft bei den Investoren durchzusetzen; von ihnen wurde erwartet, ein in Schwierigkeiten steckendes Unternehmen mit engen Verbindungen zum Tesla-CEO zu retten. Jahre später, während von Aktionären rechtliche Schritte wegen des Kaufs unternommen wurden, stellte sich heraus, dass die bei der Veranstaltung im Jahr 2016 gezeigten Fliesen noch keine funktionsfähigen Solarmodule waren.

Nach fast einem Jahrzehnt wird das Dach, das ursprünglich die Fusion rechtfertigen sollte, nun nicht mehr weiterentwickelt.

Preise, die weit über das Ufer hinausstiegen

Das ursprüngliche Versprechen klang verlockend: Tesla bewarb das Solar Roof damit, dass es weniger koste als ein neues herkömmliches Dach zusammen mit traditionellen Solarmodulen – die anfänglichen Kostenschätzungen lagen bei etwa 22 Dollar pro Quadratfuß.

Die Realität unterschied sich jedoch stark. Die tatsächlichen Installierungskosten lagen deutlich höher als die ursprünglichen Angaben – und für viele Kunden sogar höher als die von Tesla selbst bereitgestellten Kostenschätzungen. Im Jahr 2021 erhöhte Tesla die Preise für das Solar Roof drastisch, in einigen Fällen bereits nachdem Kunden Verträge unterschrieben hatten.

Dies führte zu einer Sammelklage, die Tesla im Jahr 2023 mit 6 Millionen Dollar bereinigte. Der vertraglich festgelegte Preis eines Kunden stieg Berichten zufolge vor der Installation von etwa 72.000 auf rund 146.000 Dollar an.

Das Versprechen von 1.000 pro Woche, das nie eingehalten wurde

Die wirtschaftlichen Aspekte ließen sich nicht skalieren, genauso wenig wie das Volumen.

Musk behauptete wiederholt, Tesla würde 1.000 Solardächer pro Woche produzieren und installieren – ein Ziel, das er auf Ende 2019 bzw. die erste Hälfte des Jahres 2020 setzte. Als Tesla 2020 behauptete, die wöchentliche Produktion von 1.000 Dächern erreicht zu haben, lagen die Installationen weit zurück.

Laut Daten von Wood Mackenzie wurden bei ihrem Höhepunkt pro Woche etwa 21 bis 32 Solar Roofs installiert – was mehr als 95 Prozent unter dem Ziel liegt. Insgesamt schätzte das Unternehmen, dass Tesla im Laufe von etwa sieben Jahren nur rund 3.000 Solar Roof-Systeme in den USA installiert hat. Während wir die wachsende Kluft zwischen den Versprechen des Solar Roof und der Realität verfolgt haben, rückte das Produkt allmählich in den Hintergrund.

Teslas Umstieg auf herkömmliche Solarmodule ist nun abgeschlossen. Das Unternehmen setzt nun auf Standard-Solardächer in Kombination mit Powerwall, und Musk hat Pläne für eine großangelegte Solarmodulproduktion in den USA vorgestellt – es handelt sich dabei um Module, nicht um Dachziegel.

Electreks Einschätzung

Das ist wirklich schade. Ich war bei der Einführung des Solar Roof wirklich begeistert. Das Konzept erschien mir durchaus sinnvoll: Für Neubauten oder für alle, die ohnehin ein neues Dach brauchten und Solaranlagen integrieren wollten, ist ein integriertes Solardach ein wirklich attraktives Produkt. Man ersetzt ohnehin das Dach – warum nicht gleich eines, das Energie erzeugt und somit den unerwünschten Anblick von Trägern und Paneelen vermeidet?

Offensichtlich war es nicht so einfach. Es wurden umfangreiche ingenieurtechnische Anstrengungen unternommen, damit das Produkt sowohl als Dach als auch als Energieerzeugungsanlage lange hält und gleichzeitig die Verkabelung einfach genug bleibt, sodass die Installation nicht allzu arbeitsintensiv ist.

Aber wie bei mehreren anderen Tesla-Produkten – hmm, Full Self-Driving – hat Tesla voreilig gehandelt und etwas verkauft, das noch nicht vollständig ausgereift war. Die Vision wurde Jahre vor dem Zeitpunkt angekündigt, an dem das Produkt sie tatsächlich umsetzen konnte, die Preise schwankten stark, und Kunden, die sich auf die frühen Versprechen eingelassen hatten, wurden betrogen.

Das grundlegende Problem ist, dass die wirtschaftliche Rentabilität nie erreicht wurde. Aufgrund der komplexen Herstellung, des arbeitsintensiven Einbaus sowie der Einschränkungen durch Schattenwurf der Dachplatten war das Solar Roof nur in sehr teuren Häusern sinnvoll, in denen der Käufer nicht besonders preissensibel war.

Auch schreckliche Geschichten über den Nachsorgetechnischen Service nach dem Einbau habe ich gehört, da Hausbesitzer manchmal monatelang darauf warten mussten, dass ihr teures Solarsystem überhaupt Strom erzeugte.

Falls Sie weitere Informationen zum Solardachziegel-Programm von Tesla haben, zögern Sie nicht, mich zu kontaktieren. Ich würde gerne mehr darüber erfahren, wo es Fehler gab. Es wäre großartig, dies gemeinsam durchzugehen.

Auch ist es wichtig zu beachten, dass dies kein schlechtes Aussehen für Solarenergie darstellt. Die Wirtschaftlichkeit von auf dem Dach installierten Solarpaneele hat nichts mit Teslas Solardachziegeln zu tun. Je nach Dach und Strompreisen kann dies für viele Menschen sinnvoll sein. Zudem sind mittlerweile mehrere konkurrierende Solardachziegel-Optionen verfügbar. Ich frage mich, wie beliebt diese im Vergleich zu Teslas Produkten sind.