Offizielle Mitteilung von SEAT, S.A.: Ein neues Kapitel beginnt mit SEAT und CUPRA im Portfolio sowie einer völlig anderen Zukunft für sie.

Die europäische Automobilindustrie steht vor einer tiefgreifenden Veränderung, die durch den Fortschritt bei der Elektrifizierung, immer strengere regulatorische Anforderungen an die CO₂-Emissionen sowie einen intensiveren Wettbewerb geprägt ist. Hinzu kommt der Druck auf die Kostenstrukturen der Hersteller.

In den letzten 12 Monaten haben sich diese Faktoren weiter verschärft. Die regulatorischen Vorgaben und damit verbundene Sanktionen haben in einigen Märkten einen zunehmenden Einfluss, während der Übergang zur elektrischen Mobilität in Europa in unterschiedlichem Tempo voranschreitet.

Welche Entscheidungen hat die Volkswagen-Gruppe getroffen?

Diese Situation zwingt die Hersteller, ihre Strategien, Investitionsprioritäten sowie Geschäftsmodelle kontinuierlich zu überprüfen. Auch die Volkswagen-Gruppe und SEAT S.A. gehen diesen Anpassungsprozess an.

„SEAT S.A. spielt eine wichtige Rolle in der Zukunft der Volkswagen-Gruppe. Das Unternehmen hat seine Transformationsfähigkeit unter Beweis gestellt – mit einer soliden Industriebasis in Martorell und dem unaufhaltsamen Wachstum von CUPRA. Ich bin sehr stolz auf das, was das Team von SEAT und CUPRA in den letzten Jahren erreicht hat, und das gibt mir großes Vertrauen in die Zukunft. Wir sind entschlossen, auf dieser Basis weiterzubauen und die Voraussetzungen zu schaffen, damit SEAT S.A. und CUPRA weiter wachsen und zum Erfolg der Gruppe beitragen können. Gleichzeitig müssen wir flexibel bleiben und unsere Marken- sowie Produktstrategien an die Vorschriften, Marktbedingungen und die Anforderungen unserer Kunden anpassen“, so Oliver Blume, CEO der Volkswagen-Gruppe.

Die Marke SEAT verfolgt für die kommenden Jahre einen klar definierten Produktplan und wird mit den bereits geplanten Neuheiten sowie Aktualisierungen fortfahren. Dazu gehören die mild-hybriden Versionen des Ibiza und Arona, deren Einführung für 2027 geplant ist.

Jenseits des aktuellen Produktzyklus wird die Zukunft der Marke jedoch weiterhin analysiert. Die Verschärfung der Vorschriften, die Kosten für die Elektrifizierung sowie die notwendigen Investitionen zur Entwicklung einer neuen Generation von Elektromodellen erschweren die Entscheidung für weitere Investitionen in SEAT.

Deshalb bleiben verschiedene Szenarien über 2030 hinaus offen. Die Fortsetzung der Marke wird anhand der Entwicklung der Vorschriften, der Kundenbedürfnisse und der Marktbedingungen bewertet. Es wurde bisher keine Entscheidung getroffen.

Die Beibehaltung dieser Flexibilität ist in einer Branche von besonderer Bedeutung, deren regulatorisches, technologisches und wettbewerbsbedingtes Umfeld sich weiterhin rasant verändert. In jedem Fall werden SEAT S.A. und sein Händlernetzwerk weiterhin die SEAT-Kunden unterstützen und die ihnen gegenüber eingegangenen Verpflichtungen erfüllen.

Die Zukunft der Marke SEAT muss sich von der von SEAT S.A. unterscheiden – dem Unternehmen, das SEAT und CUPRA umfasst. Das Unternehmen tritt diese neue Phase an mit dem Ziel, sich innerhalb der Volkswagen-Gruppe als Automobilmacht zu etablieren, indem es zwei etablierte Marken, industrielle Kapazitäten sowie Flexibilität nutzt, um auf die Entwicklungen der Nachfrage und des Marktes zu reagieren.

In dieser Umwandlung behält CUPRA seine Rolle als Hauptantriebskraft für das Wachstum bei. Gleichzeitig erweitert SEAT S.A. seine industriellen Verantwortlichkeiten innerhalb der Volkswagen-Gruppe, wobei erwartet wird, dass die Beschäftigung in den kommenden Jahren zunehmen kann.

„SEAT S.A. tritt in eine neue Phase von einer soliden Ausgangslage aus. Wir entwickeln uns zu einer Automobilmacht mit einer wachsenden industriellen Rolle innerhalb der Volkswagen-Gruppe, während CUPRA sein volles Potenzial entfaltet. Es handelt sich um eine Geschichte der Transformation, bei der CUPRA als Schlüssel für unser zukünftiges Wachstum und unsere Rentabilität dient. Gleichzeitig wachsen unsere industriellen Verantwortlichkeiten – und damit auch die Beschäftigung. Wir bauen eine solide Zukunft für SEAT S.A. und für Martorell auf“, so Markus Haupt, CEO von SEAT & CUPRA.

Der Multimarken-Ansatz ist ein wesentlicher Bestandteil dieser Transformation. SEAT S.A. führt die Industrialisierung der MEB21-Plattform sowie die Produktion der Reihe an städtischen Elektrofahrzeugen in Martorell an. Gleichzeitig behält das Unternehmen die Fähigkeit bei, Fahrzeuge mit Verbrennungsmotor, Hybride sowie rein elektrische Fahrzeuge herzustellen – eine Kombination, die es ermöglicht, die Produktion an die Entwicklungen der verschiedenen Märkte sowie an die Bedürfnisse der Kunden anzupassen.

Der Prozess stützt sich auf das im Jahr 2022 von der Volkswagen-Gruppe und SEAT S.A. zusammen mit den Partnern von Future: Fast Forward angekündigte Engagement, 10.000 Millionen Euro zu investieren, um die Elektrifizierung in Spanien voranzutreiben.

Dieses Engagement wird durch die Umwandlung von Martorell und die Produktion der Reihe an städtischen Elektrofahrzeugen in die Tat umgesetzt, wodurch das langfristige Engagement der Volkswagen-Gruppe für SEAT S.A., Katalonien und Spanien gestärkt wird.

Zusätzlich beabsichtigt das Unternehmen, eine weitere Plattform für Martorell zu schaffen, um seinen industriellen Fußabdruck auszubauen und neue Zukunftschancen zu schaffen.

„Für uns war die Priorität stets klar: Die Zukunft des Unternehmens sowie qualitativ hochwertige Arbeitsplätze für zukünftige Generationen zu sichern. SEAT S.A. ist keine einzelne Marke. Es handelt sich um ein Unternehmen, das SEAT und CUPRA umfasst, über eine strategische industrielle Präsenz verfügt und innerhalb der Volkswagen-Gruppe eine immer wichtigere Rolle einnimmt. Eine Transformation ist niemals einfach, doch wenn sie Investitionen, mehr Verantwortung und Wachstum nach Martorell bringt, kann sie auch neue Chancen für unsere Mitarbeiter schaffen. Wir werden weiterhin gemeinsam daran arbeiten, sicherzustellen, dass SEAT S.A. eine solide industrielle und Arbeitsplatzbasis hat“, erklärt Matías Carnero, Vorsitzender des Komitees Intercentros von SEAT S.A. und Mitglied des Aufsichtsrats der Volkswagen AG.

Vor acht Jahren entschied sich SEAT S.A., CUPRA als eigenständige Marke zu gründen. Seit ihrem Launch im Jahr 2018 ist die Marke zu einem zentralen Bestandteil der Transformation des Unternehmens sowie zu seiner wichtigsten Wachstumsquelle geworden.

Seitdem hat CUPRA mehr als eine Million Fahrzeuge ausgeliefert, sich zu einer der am schnellsten wachsenden Automarken in Europa entwickelt und innerhalb von acht Jahren eine Modellpalette mit acht Fahrzeugen aufgebaut.

Bis 2030 besteht das Ziel darin, das volle Potenzial der Marke zu entfalten. CUPRA strebt an, mit einer Erneuerung seiner Produktlinie sowie einer weiteren Internationalisierung einen Marktanteil von 3 % in Europa zu erreichen.

Der nächste Schritt ist für das dritte Quartal 2027 geplant, mit dem Markteintritt von CUPRA in den Nahen Osten. Das Unternehmen prüft außerdem weiterhin Möglichkeiten auf anderen strategischen Märkten weltweit, einschließlich des langfristigen Ziels, in die Vereinigten Staaten einzudringen.

Durch die Entwicklung von CUPRA hat sich das Profil von SEAT S.A. acht Jahre nach ihrer Gründung verändert. Das Unternehmen verfügt nun über eine Marke mit einer zunehmend starken Positionierung in Europa, größerem internationalen Potenzial sowie einem immer wichtiger werdenden Beitrag zu seiner Rentabilität und zukünftigen Entwicklung.

Das Szenario der Automobilindustrie nach 2030 ist jedoch noch nicht festgelegt. Regulierungen, die Kundenanforderungen sowie ein hoher Wettbewerbsdruck werden weiterhin die Entwicklung des Marktes bestimmen.

„SEAT S.A. bereitet sich aus einer starken Position auf diese verschiedenen Szenarien vor: mit einer umgewandelten Industriebasis, einer immer wichtigeren Rolle innerhalb der Volkswagen-Gruppe, größerem Wachstumspotenzial für CUPRA in Europa und auf internationaler Ebene sowie der notwendigen Flexibilität, um unsere Markenstrategie an die Entwicklungen des Marktes anzupassen“, fasst Markus Haupt zusammen.

Die nächste Phase der Transformation von SEAT S.A. wird sich daher darauf konzentrieren, seine industrielle Rolle innerhalb der Volkswagen-Gruppe zu stärken und die langfristige Beschäftigung sicherzustellen, während CUPRA das Wachstum, die Rentabilität und die Marktpositionierung des Unternehmens vorantreibt.