BMW verschreckt Kunden mit Spider-Man-Werbung auf Infotainment-Display
Eine neue Animation im Display des Infotainment-Systems sorgt bei vielen BMW-Kunden aktuell für Ärger: Statt purer Fahrfreude, wie BMW selbst gerne wirbt, flimmert beim Einsteigen ins Fahrzeug aktuell Werbung für den neuen Spider-Man-Film über den Screen – doch darin sieht der Konzern gar keine Werbung und will die Aktion positiv deuten.
Spider-Man-Werbung ungefragt im eigenen Auto? Viele Autofahrer sind derzeit jedenfalls wenig begeistert, wenn sie in ihren BMW starten. Denn in bestimmten Modellen ab Baujahr 2020 ploppt aktuell eine Einblendung auf, die auf eine „Spider-Man“-Aktion hinweist. Nach dem – jedoch freiwilligen! – Klick auf das Banner startet dann eine längere Vollbildanimation inklusive Musik und Ambiente-Lichtshow. Der Autobauer will damit den neuen Film „Spider-Man: Brand New Day“ und den Auftritt des neuen BMW iX3 in diesem Blockbuster promoten – sieht darin aber erstaunlicherweise keine Werbung.
In Onlineforen wie Reddit stößt die Aktion jedoch auf massive Kritik. Nutzer ärgern sich darüber, dass trotz hoher Fahrzeugpreise Inhalte ausgespielt werden, die stark an klassische Reklame erinnern. Ein Kommentator spottete dabei beispielsweise über die Notwendigkeit von „Adblockern für Autos“, also Software, die Werbung blockiert.
Die Aufregung wird durch frühere Aussagen des deutschen Herstellers verstärkt. Noch Ende 2023 hatte BMWs Infotainment-Chef Stephan Durach vor Pressevertretern erklärt: „Letztlich ist das Auto meiner Meinung nach der letzte private Rückzugsort.“ Damals betonte er, dass er sich nicht vorstellen könne, den Bildschirm zu verkaufen, um Werbung zu zeigen, da es sich um einen privaten Raum handele, wie Spiegel Online berichtet.
BMW selbst weist den Vorwurf der Reklame jedoch vehement zurück. Auf Anfrage von Spiegel Online teilte der Münchner Autohersteller mit, dass man sehr viel positives Feedback erhalten habe. Die Animation sei laut dem Unternehmen „nicht dazu gedacht, den Film zu bewerben oder als konventioneller Filmtrailer zu dienen. Insofern ist das auch keine klassische Werbung – und es wird auch weiterhin keine Werbung im Fahrzeug angezeigt.“ Denn die Einblendung empfiehlt sowohl den Film „Spider-Man: Brand New Day“ als auch den neuen BMW iX3 – also gleich zwei Produkte, deren Absatz so gefördert werden könnte. Das wird in Deutschland von Gerichten üblicherweise als Werbung eingestuft. Wie die rund 20 Sekunden lange Einspielung aussieht, zeigt dieses Video:
Die weltweite Aktion läuft laut BMW noch bis zum 10. August in mehr als 70 Ländern bei Fahrzeugen mit Produktionsdatum nach Juli 2020, der entsprechenden Ausstattung und Software-Version.
Im Kinofilm wiederum sind der neue vollelektrische BMW iX3 als erstes Modell der Neuen Klasse sowie die BMW 5er Limousine beide in die Handlung des Films eingebunden. Sprich: Es handelt sich um Product Placement. Damit will BMW vor einem Millionenpublikum für beide Fahrzeuge werben. Also wirklich werben!